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高端空调品牌年轻化,新品牌用3年逆袭占4成份额

2019年11月21日 11:24  CCTIME飞象网  

家电市场随时都在调整甚至洗牌,而近年来,中国高端空调市场格局开始偏向以年轻化为主导。据中怡康统计数据显示,截至第46周,在1.5万元以上家用空调市场,卡萨帝年累份额保持在40%以上,三菱电机年累份额18%以上。通过数据我们可以看出,年轻的卡萨帝空调虽然近几年才入市,但3年多的高端布局之下实现逆袭,拿下高端家用空调市场超4成份额,成为高端空调市场的支柱,与三菱电机共同主导高端空调行业的新格局。

奥维云网数据显示,1-9月家电国内市场销售额5748亿元,同比下滑4.3%。其中,传统市场的空调产业占比下降11.4%。中国家用电器研究院等发布的“中国家电行业报告”认为,三季度家电行业发展环境较上半年更为严峻,整体市场遇寒冬的情况下高端家电产业也会受到影响。但从目前的数据来看,年轻的卡萨帝空调已经坐稳了高端空调市场第一的宝座。

作为年轻的高端空调品牌,卡萨帝空调起步虽晚却实现逆袭,目前在高端市场持有份额最多,这背后离不开其对高端产品的不断精研与对高端市场需求的敏锐洞察。卡萨帝空调刚起步时,一线城市用户只认三菱电机和大金为高端品牌,但当近年来,各大渠道出现了卡萨帝空调智慧场景的时候,高端用户在通过亲身体验感受到了卡萨帝空调智慧送风带来的舒适与便捷之后,纷纷转向了。

作为定居南方的北方人,冬天的湿冷让李先生难以忍受,白天室外比室内暖和,晚上像睡在水里是李先生去年冬天最直观的感受,而今年家里装上了卡萨帝“指挥家”空调,一切问题迎刃而解。下班前手机APP打开回家模式,空调自动启动将室内温度调整到最适合他的温度,自动除湿净化,室内保持52%的黄金湿度。回到家中迎接他的是温暖舒适的房间,干爽的被窝里一觉到天亮,精神饱满迎接新一天的到来。而像是李先生这样因为体验到了卡萨帝空调智慧空气而选择它的用户越来越多,这也显示了越高端的智能产品越能走近用户,给用户带来更舒适便捷的生活。

而三菱电机深耕中国高端市场20年,在十几年前的上海,只要提起高端空调就会想起三菱电机。无论从节能性、噪音值和领先制冷制热技术上来说,三菱电机一直都保持绝对的行业优势,甚至被称为空调行业中的“劳斯莱斯”。近年来,虽然消费者对空调产品的需求越来越高,但凭借深厚的科技实力与品牌效应,三菱电机依然拥有不少高端用户的支持。

对于高端如何走,头部品牌各有自己的打法。但面对瞬息万变的市场,只有抓住用户的需求变化,保持随时跟进创新科技的策略,才能做到不变应万变。年轻的卡萨帝空调察觉市场变化,以智慧场景取代传统销售形式,在高端空调竞技场上越走越稳,日系品牌三菱电机则以优越的性能与技术守住高端阵地,未来将会如何,让我们拭目以待。

编 辑:王鹏
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