腾讯广告区域及中长尾业务部高级渠道经理费梦雅、腾讯广告区域及中长尾业务部教育行业认证运营陈佩珊、腾讯广告区域及中长尾业务部家居行业认证运营金泽希以及微盟盟聚客户运营中心资深策划经理俞琛棋出席会议并做主题分享。会上针对教育、家居家装行业正面临着运营成本不断攀升,门店引流能力有限及如何实现门店精准获客、顾客有效留存和转化等难题进行了深入的交流。
利用数据与技术触达教育、家装消费者
相比其他教育行业，K12少儿教育依然为投资人重点关注的热门赛道，素质教育赛道投融资激增，2018年前11个月素质教育赛道融资数量达到174个，占比40%。虽然如此，教育行业仍一直面临着广阔的市场前景和激烈的行业竞争并存的双刃剑，主要表现为行业集中度低，市场呈现出典型哑铃状，新的机构公司层出不穷，以及初创企业年内部数据管理及利用能力弱，未形成数据管理思维及体系等内忧外患。
面对以上痛点，腾讯广告区域及中长尾业务部教育行业认证运营陈佩珊则表示，教育企业需要从了解消费者和精细化市场运作两个维度思考，通过数据与技术能力增强消费者研究能力。腾讯数据挖掘技术和腾讯数据标签体系是腾讯广告技术背后的两大智能支撑，可帮助企业多维度实现消费者人群刻画，通过热力图定位，对人群的LBS数据进行洞察，帮助广告主精准洞察目标客户，再通过腾讯流量场景，打破数据孤岛制约，实现对潜在消费人群进行多场景、立体式触达，进而提高广告平均点击率，带来强转化效果。
与教育行业不同的是，家居行业的规模是伴随房地产市场的成熟而增长。据预测，2020年，中国家居装修行业市场规模将达到2.6万亿元，保持7%左右的年均复合增长率。
《腾讯营销洞察家装行业调研2019》指出，目前家装行业的消费主力为80后已婚人群，会主动搜集线上线下多渠道的家装信息，即便完成装修后，消费者依旧对家装效果和售后关注度较高。
腾讯广告区域及中长尾业务部家居行业认证运营金泽希表示，朋友圈、公众号、新闻、视频等多种形态的广告都被消费者所接受，尤其是拥有视频制作能力的广告主可量化输出，切合用户痛点，品牌竞争力传递效果优秀。腾讯拥有全媒体矩阵，腾讯广告汇聚腾讯公司全量的应用场景，覆盖中国 11 亿+互联网用户，商家可借助腾讯广告的数据分析体系，实现精准流量再放大，实现智能拓展客户。
微盟“营销+工具”一体化方案服务商家
会议上，微盟盟聚客户运营中心资深策划经理俞琛棋从广告运营的角度分享了，家居行业和教育行业极具代表性的广告主案例。她表示，广告主需要从营销路径建立、广告资源选择、账户模型搭建、创意素材制作、人群定向搭配、实时账户优化6大抓手出发。微盟盟聚运营中心以一站式广告投放、专业运营服务团队及良好的媒体关系在业内获众多广告主的青睐，效果广告覆盖婚纱摄影、教育家装、金融电商、工具软件等多个行业。今年10月，微盟短视频中心的正式投产，将向各大品牌提供专业的内容方案、广告创意、及优质的视频拍摄与后期包装制作等内容，进一步丰富移动广告营销服务矩阵，进而帮助广告主提升品牌资产。
俞琛棋在会议上表示，腾讯广告能够帮助企业有效的触达用户，小程序则是助力区域企业留住用户的关键工具，微盟提出以“营销+工具”为核心将精准营销与SAAS软件协同，通过营销+工具+视频+运营的结合，促进用户留存和复购，再通过交易数据的积累来反哺广告的投放，形成全链路的营销闭环，助力客户实现商业增长。
微盟已经联合腾讯广告在全国各地举办了多场腾讯广告区域营销峰会，微盟盟聚拥有资深广告服务团队，通过专业的营销和广告优化团队为区域企业客户提供一体化广告投放服务，同时还与腾讯广告联合搭建了腾讯(授权)上海区域营销服务中心，为区域性企业提供全方位的本地化的营销服务体系，已连续三年被腾讯广告评为区域及中长尾渠道“年度最佳服务商”。
