近年来，随着经济和生活水平的不断提高、移动互联网的迅速发展与消费升级的进一步深化，国民旅游消费日趋常态化，并且正在变成大众的一种生活方式。伴随着旅游人数和旅游消费的增加，在线旅游交易规模持续上涨，而今在线旅游交易规模已超过万亿。
在线旅游迈入万亿时代，竞争日趋激烈
近年来，中国在线旅游交易规模逐年递增，2018年中国在线旅游市场交易规模已达14812.8亿元，同比增长26.3%。相关数据显示，2019年上半年全国居民人均教育文化娱乐消费支出1033元，比去年同期增长10.9%，占人均消费支出的比重为10%;预计国内旅游30.8亿人次，收入2.78万亿元，分别增长8.8%和13.5%;入境旅游7269万人次，国际旅游收入649亿美元，均增长5%。由此可见,文化和旅游消费可释放的空间很大,市场上也催生了许多新的消费模式、产品业态,其对扩大内需、推动经济转型具有十分重要的意义。
当前，旅游正成为国民生活消费极为重要的一部分，人们对于旅游的需求呈现出越来越明显的年轻化、社交化、差异化，在线旅游市场竞争也日趋日益激烈。如今的旅游业正走到了一个分水岭，即从卖方市场走向买方市场，卖方的特点是标准化、规模化以及同质化，而买方的特点是个性化、多样化以及专业化。如何抓住消费需求带来的变化，将是未来旅游业的新出路，如旅APP就是在这一趋势下应运而生的创新产品。
如旅以社交驱动旅游，赋能旅游新生态
社交旅游逐渐成为旅游市场发展的新趋势，“如旅APP”为了满足旅游消费者的诉求，致力打造出一款适合年轻人的旅游社交平台。从短视频和目的地旅游热榜切入旅行社交，如旅为旅行找到新的打开方式。目前，在如旅平台上已经形成了短视频、攻略、游记、热榜、路线产品等多元化内容，可使用户全方位、快速地了解目的地。以旅行社交为切入点，真正打通用户与用户之间，与旅行达人、商家之间的关系，并形成较强社交关系链，为用户出行做参考与决策。
旅游作为一个低频的行业，社交元素的融入，它能满足用户互动分享的个性化需求，提高用户的旅行体验，让旅行体验变得个性化、多样化、多元化。社交旅游或将成为旅游新业态，打破功能与内容上的趋同性。在“互联网+”大背景下，旅游借助于社交工具的传播，使得“旅游+社交”延伸出新的商业价值，如旅平台的发展存在较大的机遇。反过来看，旅游本身具有天然的社交属性，无论是自由行、跟团游还是周边游，人们在旅游的时候不可避免地需要与人结伴、产生联系。以旅行为切入点打开社交新模式，能够结识更多的旅行伙伴，满足了年轻一代多元化的社交需求。
对于旅游领域而言，当越来越多玩家涌入，产品功能随时间逐渐被磨平，只有通过提供差异化内容才能提升用户黏性，进而夯实竞争壁垒。如旅通过社交旅游方式帮助更多人获得便捷、精准、优质的旅行服务，是解决传统旅游弊端的可持续发展方式，也让如旅能够在激烈的在线旅游竞争中占据一席之地。
