如何缩短和消费者之间的距离，解决最后一公里难题，一直是困扰各大电商平台的难题。而要缩短和消费者的距离，就需要具备三个要素：一是货源足，二是门店多，三是配送快。
京东超市的物竞天择项目，正是基于这三大要素，凭借去中心化网络，为 “最后一公里”的即时消费需求提供最优解。自9月3日正式发布以来，已经有包括联合利华、怡宝、蒙牛、达达-京东到家等超过300多家知名零售企业与合作伙伴加入到物竞天择项目中，承担起‘最后一公里’服务，以实现全产业链、全渠道的商品管控，让消费者真正感受到京东超市是一个品质高、价格优、服务好，有温度有道德的零售平台。
那么物竞天择到底是如何助力合作品牌打通消费者的“最后一公里”的呢?从达达-京东到家与物竞天择项目的合作中能够窥探一些内容。
在货源和门店方面，京东到家有强大的优势。京东到家已在全国覆盖超过100个主要城市，300多个全品类知名连锁零售商，10余万家线下门店，这些门店上线京东后，将覆盖亿万人群。京东到家将实现与京东APP的全站打通，未来用户搜索的商品由京东到家合作门店提供时，消费者可以直接在京东下单，京东到家合作门店在收到用户下单请求时提供商品服务。
在物流方面，达达目前已搭建了一张覆盖全国450余座城市的精细化本地物流网络，并形成了面向多行业开放的仓拣配一体化全渠道履约能力，向京东用户提供即需即配服务。达达不仅可迅速消化到达京东物流配送站点的海量物流包裹，保障211时效圈的稳定运行。还能在同城配送场景中，依托达达强势的全渠道履约能力实现对生态中多品类30～90分钟时效圈的有效覆盖，进一步提升本地配送场景的履约效率，以满足消费者多元化的时效要求。
达达-京东到家在“货源、门店、物流”方面的优势，可以共同保障物竞天择的项目落地，为消费者提供即时履约服务。同时，达达-京东到家在与物竞天择项目合作后，能够与京东进行更为深入的大数据打通与融合，这将为达达-京东到家赋能线下门店带来极大的数据支持，为合作门店带来更多流量，帮助他们获得更长足的销售增长，为商家创造更大的价值。
除此之外，通过数据打通，也能为合作伙伴提供更为精细的大数据服务，实现线上与线下的深度融合。达达-京东到家可以更有针对性地为门店开发系统、工具，实现全面的赋能升级。达达深度融入京东物流网络后，可进一步优化仓拣配一体化能力，加强在本地物流领域的领先地位，针对不同行业、不同场景、不同时效的配送需求提供全渠道履约解决方案。
随着中国互联网经济进入“下半场”，线上线下融合的全渠道零售早已成为行业趋势。达达-京东到家与物竞天择的合作是顺势而为，不仅为消费者提供更大的便利，消费者可以通过京东App实现当日达或者即时达的全渠道消费服务;同时还能帮助商家创造更大价值，实现多方共赢。对于即将到来的京东11.11，借助物竞天择，达达-京东到家将为线下门店带来更大增量，同时为消费者带来优质的即时履约保证。
