进入四月,由于国家下调增值税,跨境电商的跨境增值税也同步调整,热爱海淘大牌的各位亲,迎来本年度第一波个人奢侈品(包括服饰、鞋履、配饰、珠宝及眼镜)降价。本想着坐等新一轮的降价潮“席卷而来”,但从目前来看,除了LV和Gucci微微下调了3%,Prada宣布清明节后再调整外,并没有太多“惊喜”到来,让不少网友吐槽这次降价太鸡肋。
国内奢侈品市场日益庞大,奢品价格信息备受关注
如今在国内,奢侈品的价格信息总能引起极大的关注,因为它不容小觑的消费群体。自2008年来,奢侈品在国内的需求开始慢慢加大。这几年的调查数据显示,国内的奢侈品消费市场已经占了全球市场的重要份额。
在2017年,中国消费者贡献了全球奢侈品市场32%的销售额,而到2018年,这一数字达到了近三分之一。预计2019年中国奢侈品市场消费有望突破2000亿元。有外媒预测,四年之后,中国将成为全球最大的奢侈品消费市场。
由于高价策略一直是奢侈品维护其高端地位的方式,奢侈品一贯遵循着只涨价不降价的原则。仅去年,LV、Gucci分别上调了10%、20%价格,当然这并必能阻挡国内时尚拥趸们的剁手之心,很多年轻人依旧通过各种渠道海淘到最新的尖货。
线上逐渐成为奢品消费主流,年轻人尤爱在线买单
如今的千禧一代是中国的奢侈品消费人群的主流,尤其是90后、95后们,已经成为最舍得花钱购买奢侈品的人群。且越来越多的年轻消费者喜欢通过线上平台接触奢侈品和和时尚产品。他们一开始的消费动机,是受到社交媒体的影响, 各大博主、KOL,亦或是明星的种草,会引起他们的跟风消费;再到线上选货下单付款。
线上的渠道,除了官方的网站和小程序店铺,最受关注的莫过于集合了众多品牌的奢侈品电商。以国内老牌的时尚垂直电商尚品网为例,线上购买奢品的优势主要有两个:一是电商直接与品牌方合作,能够最大限度的让利给作为消费者的我们;二是官方对接官方的模式,不管是多元品牌的上新、正品、物流、售后都极具保障。
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