近日,Sensor Tower商店情报平台公布了2019年第一季度海外最赚钱的的中国短视频/直播类应用Top20榜单。MICO WORLD(米可世界)作为榜单中唯一一款陌生人社交平台,位列第六。值得注意的是,MICO WORLD旗下Kitty Live也进入了榜单。
陌生人社交产品收入能力凸显
Sensor Tower官方数据显示,榜单上20款应用Q1期间在海外 App Store 和 Google Play 总收入超过1亿美元,较去年同期7470万美元提升35%。其中34%来自美国市场,沙特阿拉伯、台湾和日本各占26%,3.4%和3.3%。
因产品中包含直播模块,陌生人社交平台MICO WORLD也被纳入这一榜单的统计样本。正如谈及国内直播市场,陌陌也常被提及,但仍不可否认,其在社交领域稳坐腾讯之下的第二把交椅。在收购探探等一系列布局之后,唐岩表示,陌陌的目标是成为中国的Match Group。
而凭借着以全球为目标的区域性、本地化突围,MICO WORLD正在成为陌生人社交战场上一支不可小觑的力量。
MICO WORLD 于2014 年开始布局海外市场,定位陌生人社交平台,提供LBS的交友服务及全球漫游等社交功能。2017年,MICO WORLD开始拓展基于社交的泛娱乐模块,如直播、游戏、短视频等等,让用户在平台上交到朋友之后,留在平台上一起娱乐。Blog、群组等功能也逐步完善。
社交是真实刚需,相较于直播、短视频产品,在增长方面拥有天然优势,留存和活跃度也更高,加上多元、高效的变现模式,MICO WORLD能够在巨头林立的全球社交市场逐步突围。正如在中国市场,陌陌在腾讯的垄断之下成功突围;而在欧美地区,Facebook 占据绝大市场份额,Tinder 依然能够做起来。
MICO WORLD于2018年5月宣布实现规模化盈利,这在重度运营型的出海产品中屈指可数。事实上,陌生人社交产品的营收能力已反复得到验证,Tinder、陌陌、MICO WORLD皆是实例。
Google Play 89个国家/地区推荐,逐步拓展全球
MICO WORLD的全球拓展是逐步进行的,初期深耕的是东南亚和中东市场,目前已在这些区域的主要国家完成占位。以沙特为例,MICO WORLD长期位列畅销分类榜单TOP 2。以泰国为例,MICO WORLD旗下产品、本次一同入榜的Kitty Live,稳定占据当地畅销榜前列。
2018年,MICO WORLD 进军印度,数月后实现印度市场的盈利。2019 年,MICO WORLD 已开始拓展门槛比较高的欧美市场,在社交服务的基础上针对性地布局各种泛娱乐的功能和玩法。目前,MICO WORLD做到月营收千万美金。
与榜单中的巨头公司或背靠巨头的产品不同,MICO WORLD并不依赖高额的全球推广费用,而是以深度的本地化运营撬动全球,实现盈利。
从产品的角度来说,其所有版本的产品都有做相应的最基础的语言适配,及基于文化兴趣的匹配。作为一个全球化产品,为保证跨国用户也可以无障碍直接交流,MICO WORLD 提供全球漫游及聊天的实时翻译。
MICO WORLD产品品质也得到了Google Play的认可,近两个月来被连续推荐,在4月更是在89个国家/地区被推荐。
而从运营的角度,作为一个引入直播变现模式的社交平台,MICO WORLD 引入了许多在国内已经比较成熟的模式,包括选秀、PK、连麦、Live House 等等。并且为了和其他平台形成差异化,针对不同市场的精细化运营也很重要。
以印度为例,针对印度的消费弹性高、民众民族荣誉感强等特点,MICO WORLD 会举办印度和沙特主播的PK活动,让两个荣誉感都很强的国家的主播之间进行比拼,通过礼物打赏的方式决定胜负。这不仅提高了用户的参与度与活跃度,平台也会有额外收入。
线下,MICO WORLD 会根据不同市场的特性做平台盛典、品牌联合、节日活动,不停地结合本地化去塑造品牌。
依靠社交属性实现自然增长,凭借本地化运营实现低成本、高留存,通过各种社交形式带来高营收,MICO WORLD(米可世界)在独立生长的过程中找到了属于自己的道路。而此次,MICO WORLD及旗下Kitty Live双双登榜,更印证了社交平台强大的营收能力。
