微信小游戏是基于微信客户端的游戏,它即点即玩,无需下载安装,体验轻便。自从2017年第一次推出以来就持续火热,2018年第三方开发者开始推出小游戏又引发了一波热潮。那么近期有什么新上线的火热小游戏,推广过程又有哪些值得我们思考的呢?
《我要做游戏》是最近上线的一款模拟经营类游戏。玩家可以体验一款游戏从开发到上线运营的整个过程。这款游戏和《游戏开发物语》的题材略有相似,但是不同的是这款游戏专注于让用户体验做游戏时的真实过程。用户作为“老板”开发一款游戏时,需要面临的不仅仅只有如何创作游戏,还要解决游戏生产、销售、推广、售后等问题。并且不只困难如此逼真,胜利的喜悦和他人的反馈也做的很好,员工的笑脸、玩家的称赞、游戏收益等等也让人喜上心头。这些都和现实生活中开发游戏的体验十分相似,很好地满足了用户“想要做一款游戏”的愿望。
这类型的游戏本身就带有很强的体验性,用户可以在游戏中感受不一样的人生,所以在推广游戏的时候,开发者应该牢牢抓住这个卖点。从游戏本身特点来看,推广过程采用试玩游戏这类广告较为匹配,用户可以通过可试玩广告体验做游戏是一种什么样的经历,有什么乐趣和困扰,受到吸引进而下载游戏。
抖音热门游戏——《子弹先生》也是一款值得一玩的新游戏。继承了OneButton一贯的风格,这款游戏小而欢乐,同时也不容易让人感到单调。游戏用一根手指就可以操作,拖动瞄准镜,利用反射原理,除掉所有的敌人就过关,同时游戏内还设计了怒鸟、砖块等障碍元素,增加了游戏趣味。
《子弹先生》很明显是一款休闲类的小游戏。一般来说,休闲类的游戏都比较简单易上手,核心玩法就一两个,所以也都比较适合用可试玩广告来进行推广。用户在可试玩游戏中可以很轻松地了解游戏的玩法,这也是这类型的游戏的优点。但是需要注意的是用户有可能由于轻易知道了所有玩法而没有下载的兴趣。所以开发者在推广的过程中要对玩法有所保留,同时展现游戏内的乐趣,以此吸引用户下载游戏。
例如在Homescapes match-3益智游戏中,Playrix就与Mintegral平台的Mindworks工作室合作,采用能够展示游戏玩法和乐趣的试玩广告,通过数据反馈进一步优化广告素材和展示效果。对比发现,该可玩广告的移动应用安装量相比其他广告有显著提升。
