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无广告,能否成为电视行业的新风向标?

2019年8月13日 12:13  搜狐号  作 者:康斯坦丁

在手机广告饱受用户诟病并开始有所克制的当下,电视广告依然我行我素。近年来,自互联网智能电视兴起后,广告就成为一个挥之不去的“毒瘤”。开关机广告、出现在电视UI界面的广告、时不时强制弹窗的广告、诱惑人们去下载各种大屏APP或游戏的广告、退出电视APP时的广告……林林总总的广告成为电视的“牛皮癣”。同时,这些广告还难以强制去除,极大地影响了观看电视的体验。

就在近日,荣耀正式发布全新大屏产品品类——智慧屏。抛开其他特性不谈,荣耀智慧屏的一大特点是“没有开关机广告”。荣耀想凭借智慧屏切入电视领域的急迫心理,我们都可以理解。为此,荣耀不惜发出狠招,从广告这一痛点难题直接下手。那么,无广告能否成为电视行业的新风向标呢?电视行业从此会变成一块“净土”吗?

苗头显露,无广告备受关注

电视广告的出现形式,可谓无所不用其极。尤其是开关机广告,更是暴露电视厂商“难看的吃相”。通常来说,电视的启动时间在20秒左右。而电商厂商给出的解释,是“开机广告能够消除用户开机时黑屏的不适感。”好吧,“谢谢”你们周全的考虑,但是真的不需要这样的广告。试想一下,电脑、手机等设备在开关机时,怎么都没有广告?归根到底,还是电商厂商以电视本身价格已经足够低廉为借口,不肯放弃广告这种收益丰厚的盈利方式。

现在,荣耀智慧屏已经打响了无广告的“第一枪”。荣耀总裁赵明表示,“荣耀智慧屏,没有开关机广告!以后也不会有,消费者体验至上!荣耀像做手机一样做智慧屏,秒开秒关,真的没时间放广告。”看来,开关机无广告已经成为荣耀智慧屏的卖点之一。

此外,小米电视被发现电视启动过程中无广告,反而是出现蓝色的静态壁纸。这一事件迅速引发网友热议,对无广告表示强烈支持——这反映出无广告备受关注。可惜知乎认证为小米产品运营经理的@Wuli小海 发文称,没有看到小米电视广告,很有可能是今天看广告的次数已达到了频率限制,或者今天没有广告排期。小米电视无广告,成了一场空欢喜。

但无论如何,电视无广告的苗头已经显露。无论是荣耀智慧屏无开关机广告,还是人们对无广告的关注,都证明电视无广告的重要性。

撼山易,撼电视广告难

既有荣耀智慧屏“身先士卒”,又有舆论风向为引导,是否就意味着无广告就一定能成为电视行业未来前行的方向?恐怕未必。

从电视行业本身来看,目前正遭遇艰难处境。奥维云网发布的数据显示,2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台,同比下降2.7%;零售额规模为640亿元,同比下降11.8%;零售面积在大尺寸化影响下增长3.3%,达到1604万平方米。此外,彩电市场销售压力已蔓延至消费市场、全产业链、品牌生存、技术创新、用户粘度等多个维度。

在这样的压力下,电视厂商自然会拼尽全力求生存。而广泛存在于电视中的广告,是电视厂商不可或缺的营收模式。在生存压力面前,电视厂商不可能理会人们对广告的诟病。

从另一个角度看,以智能电视为代表的OTT,还有着巨大的潜在商业价值待开发。据《2019年中国OTT发展预测报告》显示,截至2018年底智能电视保有量达2.4亿台,占到彩电整体规模的35.8%,渗透52%的中国家庭,触达家庭用户规模达1.9亿户。为了在深入挖掘OTT大屏终端的商业价值,电视厂商已经“磨刀霍霍”。

如酷开打着“让更多伙伴在OTT领域享受红利”的旗号,疯狂玩转电视广告。据悉,酷开构建了多达16种广告投放模式,从开机、主屏页面、频道入口、AI语音互动到活动、专题等,形成了一个庞大的广告系统。广告在电视中“铺天盖地”的出现,让人们为之“胆寒”。

撼山易,撼电视广告难。电视厂商可不会为了利益,而放弃广告。

让广告出现的位置更合理:更为理智的策略

试想一下,在形态各异的电视广告下,会对人们使用、观看电视的体验带来多大的影响?归根结底,电视产品的初衷是为了带来享受愉悦的体验,而不是让人们为广告买单。

但在目前的大环境下,无广告是根本不可能的事。比如荣耀智慧屏表示开关机无广告,但可没有说在系统等方面不会无广告。看来,有着创新名义的荣耀智慧屏,也难摆脱“广告真香”的诱惑。

不过,一味地让电视充斥各种形式的广告,终究是不可取的。当人们因广告过多而放弃电视时,将会对整个电视行业带来更为沉重的打击。因此,如何让广告出现的位置更合理、广告内容不让人们反感等,是当下电视厂商更为理智的策略。

编 辑:章芳
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