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中怡康1.5W+冰箱份额:卡萨帝占一半

2019年8月16日 14:13  CCTIME飞象网  
进入8月,气温进一步升高,但冰箱行业“寒潮”迟迟未退。从今年第一季度的冰冷出货规模突破了5年来的最大增幅之后,接着美国发动了5月贸易战和新关税落地,冰冷行业这种趋势又戛然而止了。

  于是,高端市场成为各大品牌觊觎的蛋糕,本以为能抢先分得最大的那块就能稳赢市场。但实际上呢?美味的蛋糕可不是那么好啃的。最新的31周中怡康数据显示,卡萨帝冰箱1W元以上产品全价位段第一:其中1-1.5W份额30.5%,1.5-2.W份额为46.6%,1.5W以上产品几乎占据一半高端市场,另一半的市场则是由几大外资品牌和国产品牌瓜分。

  市场高端倾斜 全行业的“高端梦”怎么做?

  截止31周年累数据显示,冰箱行业量额依然下滑。这说明,目前中国家庭冰箱保有量已经接近饱和,高端走量主要依靠消费者对冰箱的换新需求。所以,用户现在更倾向于购买高端产品。

  消费趋势决定了冰箱市场正向高端倾斜,这时候各大品牌也陆续主推高端产品,竞争也愈加激烈。以往在中国叱咤风云的德日韩品牌自然也不甘示弱,比如西门子推出了零度Plus对开门冰箱、博世推出维他鲜动力多门冰箱,三星前几天刚刚发布了灵动·隐室系列冰箱新品等。

  奥维云网数据显示,在2019上半年线上市场外资品牌在零售额、份额上均同比下滑,而以卡萨帝为首的头部品牌份额在不断上涨;中怡康31周年累数据还显示,只有卡萨帝冰箱量额齐升,并份额增幅和均价共4项第一。可见,在高端结构的升级趋势中,不是每个品牌都能分得一杯羹。那普遍公认高端的外资品牌为什么在这场高端洪流中却好像突然“水土不服”了?

  没有不好的市场,只有不能适应的品牌

  “高端美梦”不好做,是因为大家都陷入一个误区:高端只是把价格“涨上去”,质量提上去,而没有真正从产品层面满足高端用户的需求。

  比如大家都互相“效仿”的智能方面,装大屏、加语音、增加菜单等等……功能变多了,操控也更复杂了,剩下的只有一些影音、娱乐、手机APP的一些有限的附加价值;还有储鲜方面,“零度”、“恒温”这些技术都被翻来覆去的“炒”,无非都是在温度上做文章,真正能突破温度概念的却很少,自然也无法给用户带来更好的储鲜体验。所以,以上这些附加功能加起来拉高了产品价格,但却没有真正提升用户体验。

  冰箱积极拥抱智能化无可厚非,专营储鲜也理所当然,但归根结底,还是要为用户“主动服务”的。比如卡萨帝今年推出的物联网双屏冰箱,就实现了从“管物”到“管人”的彻底转变。用户得到的是现成的膳食管理方案,享受到的是冰箱主动服务,不用费脑去操控机器。而在储鲜上,首创的MSA控氧保鲜科技在控温之上实现了控氧,让食材真正得到细胞级保鲜效果。举个例子,普通冰箱冷藏3天就变色的食材,在卡萨帝冰箱中却能保持7天新鲜。这样的新鲜生活才是用户真正所追求的。

  消费升级把高端冰箱的上升通道拓宽了,但并不一定所有品牌都能“适应”。1.5W以上份额一半是卡萨帝,一半是其他品牌,这足以证明无论是产品升级、科技升级还是个性化创新,在这场全行业竞逐的赛道中,只有卡萨帝冰箱是最成功的。

编 辑:王鹏
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