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酒柜市场竞争升温 卡萨帝凭80%市场份额继续引领

2019年8月20日 12:45  CCTIME飞象网  
据Vinexpo和IWSR发布的报告预测,到2021年中国葡萄酒市场规模将达到230亿美元,成为世界第二大葡萄酒消费市场。随之而来的电子酒柜市场便成为许多家电品牌争夺的“新宠儿”,家电行业诸多品牌纷纷开始布局这一新品类市场。虽然酒柜行业竞争已然升温,但中怡康数据显示,2019年1-32周酒柜市场份额第一的仍是卡萨帝,占比达80%。

  酒业发展+消费升级刺激高端酒柜需求激增

  《2018-2024年中国酒柜行业市场深度分析及投资前景预测报告》数据显示:2017年我国酒柜行业销售约45.5万台,同比2016年的40.1万台增长了13.47%。由此可见,高端酒柜需求量已然增大,行业也迎来快速发展期。以卡萨帝北京顺义国美店为例,该门店上周一次性便售出10台均价近2万元的卡萨帝博芬双温区酒柜。

  卡萨帝北京顺义国美店的这一销售业绩的取得,一方面离不开一线城市高昂的消费水平特征。国家统计局北京调查总队发布数据显示,2019年上半年,北京市人均可支配收入33860元,稳居全国前三。而另一方面也跟爱酒人士的储酒理念有更大的关联。近年来,越来越多人也了解到储存环境的不同会导致各类葡萄酒口感、风味上的极大差异,甚至影响到一些高档葡萄酒的收藏升值空间。

  由此可见,想要在酒柜市场中争得一席之地,就要求产品不能再停留在美观和基础使用层面,更要不断提升储酒科技以满足用户越来越挑剔的眼光。

  长远布局+科技创新才是吸引用户法宝

  在国内,酒柜市场的成熟度远低于冰箱,目前尚处于初级阶段,但国内很多家电企业却已经看到了酒柜市场的巨大潜力,包括卡萨帝、博世、美晶、新飞电器等在内的企业正纷纷抢滩布局。

  也许有人会认为卡萨帝之所以能独占鳌头得益于其对市场的提前布局。早在2012年,卡萨帝便推出了博芬智能物联网双温区酒柜,当年便获得了“中国家电科技进步奖”,也成为其布局国内高端酒柜市场的第一步。

  然而市场份额的竞争绝不仅仅是论资排辈,如果后续无力,老牌劲旅也可能美人迟暮。但近几年,我们看到卡萨帝仍在不断挖掘用户新需求,创新储酒新科技。继博芬智能物联网酒柜后,卡萨帝继续探索可实现红、白葡萄酒同储一柜的双温区技术,打破国内酒柜单一温区的产品格局,先后又取得了“红顶奖”“CES设计奖”等荣誉。2016年,卡萨帝上市全球唯一的无压缩机制冷酒柜,用原创的固态薄膜制冷技术取代传统压缩机制冷,首次解决因压缩机制冷所带来的酒柜振动难题,真正打造起“0振动、0波动、0噪感”的酒窖级储酒体验。

  今年卡萨帝酒柜更是新增智能操控功能,实现更具科技感的人机交互、远程操控等科技体验。正如此次购买10台博芬酒柜的张先生所说,选择卡萨帝酒柜是品质的保证,与其即将举办的高端葡萄酒展地位匹配,而其远程操控功能更方便工作人员在展会上及时了解酒柜的运行状态,掌握藏酒信息。

  这也不是张先生第一次购买卡萨帝产品,此前购买的卡萨帝冰箱、洗衣机为他带来的高端体验使其对卡萨帝品牌本身十分认可。而在他之前,比利时布鲁塞尔葡萄酒大奖赛主席卜杜安·哈弗、葡萄酒酿造及品鉴专家李德美、法国波尔多形象大使李莉娟等明星用户也都对卡萨帝酒柜给与了高度评价。

  高端酒柜市场机遇与挑战并存,想要继续留在赛道上,就要付出更多,卡萨帝酒柜深谙其道。在国内酒柜市场高速发展的时机,想要一味靠低价取胜是不理智的,凭借高品质产品打出自身的品牌才是吸引用户并最终留住用户的正道。

编 辑:王鹏
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