近日,在广州举办的2019中国企业直播创新峰会上,湖南经视以“电视湘军的移动端直播探索”为主题,带着芒果V直播的靓丽成绩亮相。湖南经视总监助理兼融媒体事业部常务副主任聂胜强在峰会上指出,在湖南经视新媒体生态布局中,芒果V直播是平台直播矩阵的重要一环,大小屏融合发展,更好地助力了湖南广电融媒体的创新和发展。
17个月 613万粉丝 3.1亿浏览量 芒果V直播成绩靓丽
作为全国广电的排头兵,湖南经视从2014年开始频频发力全方位布局全媒体生态,从主力APP芒果TV,到上鱼、快乐购、芒果动听等APP,再到芒果V直播、芒果都市、芒果娱乐的平台矩阵,融媒体发展遍地开花。
以主流、好货、健康、民生、亲子、女性等垂直领域频道直播为主要内容的芒果V直播为例,2018年3月湖南经视携手中国企业直播服务第一梯队服务商微赞直播,联合搭建融媒体时代下主力平台矩阵——芒果V直播。芒果V直播自诞生以来,仅用了17个月便实现了增粉至613万,同时带来3.1亿浏览量的靓丽成绩。
从数据来看,芒果V直播自开设以来战绩十分显著:截至2019年8月,芒果V直播已经建立直播间3211个,平均每天开设6.3个直播间。其中,累计实施大型活动直播超900场,实现创收近5000万。
芒果V直播的集中发展是湖南经视融媒体协同发展的体现,成功搭建这一平台矩阵后,更好地为湖南广电全媒体生态赋能。以2019全国两会为例,芒果V直播推出的《2019全国两会特别报道之追梦新时代》就多次获得人民点赞,两会期间现场直播10场,剪辑短视频186条,H5互动产品31个,全网总点击达到970万。芒果V直播充分扛起党媒担当,接“地气”通“政气”,融合传播。
除此之外,芒果V直播还联动互联网优势立体引流,充分撬动直播商业价值。在第四届脐橙文化旅游节中,芒果V直播以 “百里脐橙连崀山•产业扶贫耀三湘”为主题,利用台网联动同步直播、电视引流等综合手段,实现单场直播点击量超63.91万,崀山脐橙电商现场发货超1.2万件,实现销售额80多万元。
1+N传播矩阵 芒果V直播专研内容打造“新视听”
比达咨询披露的《2019年第1季度中国移动直播市场研究报告》中指出,2019年1季度中国移动直播用户规模为3.3亿人,较上季度增长了10%。小屏幕的用户规模与日俱增,互联网成为融媒体发展的必争之地。
芒果V直播也加速布局了1+N传播矩阵,联动对接省内73家媒体及自媒体移动直播平台、500多家新媒体达成资源互换合作,通过先网后台、拆条、整合编辑等多种方式分发,打造优质直播内容,全网输出引流,建立直播联盟,共享主流“新视听”。
聂胜强在2019中国企业直播创新峰会上讲到,2019年上半年,芒果V直播通过1+N传播矩阵紧密粉丝互动,立体引流。上半年累计上传短视频2.6万条,获得点击7.23亿。平均每月上传视频4300条,新增点击1.2亿,全网矩阵粉丝数已接近300万,点击量接近13亿。
在直播内容板块,芒果V直播在直播“生产”中坚持大事件大制作,树立芒果大品牌。如2019年5月《博物馆之夜》周年纪念直播,芒果V直播都坚持了“大手笔”大制作,当然效果也是非常匹配的,直播期间吸引了201.13万观看量。
此外,芒果V直播还在直播内容IP探索商业变现方面掘力,打造《颜值在线》、《京东时尚暖心夜》、《京喜时分》、《我在原产地》、《Look@Me》等一系列商业IP,充分发挥台网同频振动优势,结合电商+直播,实现了流量到变现的完整商业闭环。
直播底层技术契合 微赞赋能芒果V直播融媒体发展
在聂胜强看来,芒果V直播全面升级发展,值得关注的一环便是与直播底层技术“亲密相拥”。而微赞广电级直播专业SaaS服务与芒果V直播的深度契合恰恰显得非常默契。聂胜强表示合作以来,微赞直播针对性提供的广电级直播SaaS服务,全方位为芒果V直播融媒体发展赋能。
事实上,广电级专业直播解决方案早早地细分到微赞企业直播SaaS服务的垂直细分服务规划中。在微赞直播平台,活跃着超60万企业用户,其中不乏腾讯、京东、百度等行业巨头,还有福建广电、湖南广电等重点广电用户。 微赞直播CEO周鹏鹏表示,芒果V直播是全国融媒体改革和数字化的成功典范,芒果V直播对直播的理解和运用值得媒体行业融合发展思考和借鉴。
对于广电级专业直播需求,微赞直播CEO周鹏鹏有自己的一套见解。周鹏鹏表示广电级专业直播需要同时驱动“专业设备”、“完善的底层架构”和“完整营销组件”的三驾马车,而这正是微赞直播在做的事情。目前,微赞直播已支持手机、摄像机、无人机等多种直播设备,通过自研的直播技术底层架构和音视频技术开发了一系列创新应用并创造了多个可以引流裂变的营销、推广和变现的直播工具,并基于大数据开发了自防羊毛党、用户画像分析、实时观看数据分析、评论审核等技术体系。周鹏鹏表示,对于广电媒体融合的发展,微赞直播希望能为更多广电媒体服务,激发媒体融合新势能,让每个媒体融合都能打造成下一个芒果V直播。
