1996年，49岁的陶华碧租下了贵州云关村的两间普通房子，开始生产她自己研发的辣酱。出身贫困的她没有上过一天学，不认识字，也没有任何的管理经验，然而凭借着亲力亲为和一股拼劲，终于将这个只有40名工人的食品加工厂发展成为日产230万瓶辣酱，销售额突破45亿元的传奇民营企业。而陶华碧自己，也成为网络上鼎鼎大名的国民女神“老干妈”。
独特的风味，经典的瓶身包装加上传奇的发展历程，无疑是最吸引消费者的地方。然而随着年轻消费者的崛起，老干妈也面临着“品牌跟不上时代”的威胁。在新一代管理层的带领下，老干妈也是频频出手，试图将品牌年轻化。
2018年9月，带有老干妈Logo的卫衣登录了名列“全球四大时装周”之一的纽约时装周，引起了网络上的热议。独辟蹊径，打破食品与服饰之间的行业壁垒，也让老干妈的这次营销成为2018年跨界联合的经典案例。
到了2019年，老干妈又推出了「拧开干妈」这个鬼畜的广告，夸张的舞蹈和音乐，配上拧拧拧拧拧拧的台词，一经推出就引起了广泛的关注。趁着热度，老干妈又乘胜追击，在网络上推出了#老干妈拧瓶舞#和#南北饭圈#两个话题，阅读量加起来过亿，达到了极佳的二次传播效果。
原来的老干妈，从不做广告，不做社交媒体，到现在跨界、魔性广告，看的出来老干妈正在积极的转型，试图抓住年轻消费者的心。考虑到目前的辣酱行业竞争日渐激烈，不断有新兴品牌加入，这也要求老干妈必须在营销上更加大胆一些。年轻化这个词，也必将是老干妈日后营销的重点。
