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搜狐CEO张朝阳:直播带货走向账号粉丝经济

2020年11月27日 15:43  CCTIME飞象网  作 者:马秋月

飞象网讯(马秋月/文)2020年是直播带货年,除了头部电商平台外,还有小红书、抖音、快手等多个平台,也在加快布局网红直播带货行列。

昨日,搜狐董事长兼CE张朝阳在接受媒体采访时表示:“直播带货其实是流量从公域流量变成私域流量、走向账号粉丝经济。是在私域流量、自媒体社交分发时代的营销形式。”

把直播营销进行到底

今年6月,张朝阳在搜狐视频APP关注流中开启个人直播带货首秀。据悉,与单纯卖货兜售不同,张朝阳此次主要通过带货直播形式展现个人生活方式,推荐常用好物等。

“直播带货其实是流量从公域流量变成私域流量,走向账号粉丝经济。人们无论在看短视频、直播都变成账号化,关注某个自媒体或者人,这是趋势。”张朝阳说,“我们直播带货不只是一种追求销量,实际上是在私域流量、自媒体社交分发时代的营销形式。因为现在的营销都是原来越细颗粒度落地实到每个账号上,营销意味着直接产生销售,连品牌都变成这种形式,观众需要看到明星名人对某些品牌的看法观点,而且这个节目也好看,直播带货比较像直播综艺,融入了好玩的东西。从品牌传播上来看还是不错的。”

据了解,搜狐视频计划引入更多领域知识群体,让大V等入驻以及开播带货,聚焦在高价值信息提供,并通过算法和人工智能技术以及5G技术,推动搜狐在内容和平台的进化。

“直播我们会继续,2020年有效成本降下来(包括游戏收入),是盈利的一年,2021年会继续这样的打法,把直播营销进行到底。”

未来5年还是会继续保持稳扎稳打

今年搜狐品牌22年,在张朝阳看来:这22年来有辉煌,也有遗憾,但公司依然很年轻,过去两年的管理水平在提高,公司的扭亏转盈比较明显。“未来5年,我们还是继续保持这样的稳扎稳打,产品技术创新,然后提高管理水平,搜狐应该是一个基业长青的公司。”

正如张朝阳在“搜狐财经峰会”会前所说:每个人要寻求逆势成长,“危”和“机”共存,在出现突发的各种事情,有很多变化,变化并非都是不好的,也会带来某种机会,要更加勤奋的工作,稍微天空视角看看每个人和企业的全局,来甚至寻求一些突破。

日前,搜狐公布2020年第三季度财报,营收1.58亿美元。在媒体沟通会上,张朝阳表示,“如果每个季度的盈利亏损状态加起来的话,2020年全年应该是盈利2000万左右美元,2020年搜狐是盈利的情况。”

编 辑:值班记者
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