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泡泡玛特IPO引热捧 传统产业也有“新经济”

2020年12月3日 07:53  证券时报  

证券时报记者 余胜良

正在港交所IPO的泡泡玛特掀起持久热潮,上个月还有人质疑凭什么估值40亿美元,按照现在的认购热度,最终估值有望达到70亿美元。

这是一家快速成长的公司,期待构建覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。2017年泡泡玛特在新三板挂牌,2019年4月摘牌,摘牌的时候市值为20亿元。如今一年多过去,其估值和营收规模一样,大幅增长。以70亿美元估值计算,将超过国内很多运转多年的大型超市和连锁机构。

新旧产业并没有绝对的界限。尽管有不少投资者认为传统产业的投资机会匮乏,但是从中孵化出来的新经济,通过创新商业模式,还是在不断冒出头来,为股东、就业者、产业链创造出新机会,为社会创造出新财富。泡泡玛特就是最新一例。

颇为小众的盲盒和一个叫“Molly”的IP玩具,成就了泡泡玛特。盲盒这种销售方法很令人吃惊,一般消费者得反复比较才会下单,但是盲盒购买者在拆开盲盒前,不知道盲盒里到底是什么产品,刺激消费者不断地购买下去,搜集被追捧的商品。其实这种玩法并不新鲜,上世纪八九十年代小学门口的零食小卖部,在盒子里放三国演义、西游记等人物卡片,小学生们为了集齐人物形象,会不断地买入,或者置换重复的卡片;又像网游公司拆宝盒的游戏设置,在拆出道具的引诱下不断拆下去。

潮流玩具也是一个老产业。在美国、日本有很多动漫迷收藏漫画书或者模型,一方面出于喜爱,另一方面有升值空间。这个群体一直都在,在中国也有很多爱好者。泡泡玛特持续不断推出新产品,让消费者痴迷,在二手平台上受到追捧。其中,潘神圣诞隐藏款原价为59元,能卖到2350元;Molly胡桃夹子王子隐藏款原价59元,可以卖到1350元。

眼下,泡泡玛特注册会员已发展到320万个,去年有近20万消费者在盲盒上花费超过2万元,有玩家甚至一年豪掷百万。2017年~2019年,该公司营收从1.58亿元增至16.83亿元,年复合增长率达326%,净利也从156.9万元增至4.51亿元。

在许多看似较难再有机会的产业中,还会诞生出新企业,比如饮料行业的喜茶和元气森林。还有一家总部位于江苏南京的服装企业SHEIN,开拓海外市场,悄无声息地做到了150亿美元估值。优秀的创业者不会止步于眼前,总能找到创新空间发现新机会,持续释放的新机会也在激励着创业者,这都将使得中国成为持续创新的沃土。

编 辑:值班记者
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