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借“视频手机”切入2000元档 中兴能借5G翻身?

2020年3月24日 08:08  第一财经  作 者:李娜

【5G时代视频先火,2019年我国短视频用户数量迅速增长,不管是专业视频博主还是初级视频用户,在拍摄视频时对于防抖功能的需求较大,尤其是拍运动对象和变焦拍摄时最为明显。在中兴看来,视频手机将是一个市场的机会点。 】

在拥挤的5G赛道上,中兴通讯希望借由“视频手机”作为突破口,找到自己的新位置。

“5G网络催生了大视频、高清视频的需求,同时,高清、大视频以及相关应用的传输、存储、交互又对网络通信提出了更高的要求和挑战,未来我们会在视频算法方面持续投入。”3月23日,中兴终端事业部总裁徐锋在一场线上发布中表示,中兴终端将主攻通信能力和视频算法两大方向,而天机Axon 11是中兴发布的首款5G视频手机。

徐锋曾表示,2020年将是5G手机市场全面爆发的第一年,预计全球5G终端规模大约是1.6亿台,中国至少占据一半,在8000万到1亿台之间。

欲重回主流队列

从体量来说,中兴曾经在手机市场上拥有自己的一席之地。

2010年,中兴全球手机出货量达5180万部,成为当时全球仅次于诺基亚、三星、LG的第四大手机厂商,市场份额超过其他国内手机厂商。虽然之后回落,但2017年的出货量依然盘踞在全球手机出货量榜单的第七名,在华为也难挤进的美国市场,中兴的排位是第四位。

但受到美国“禁运事件”影响,2018年,中兴手机的业务一度陷入停滞状态,领先优势也随即消失。

徐锋此前在接受包括第一财经在内的记者采访时表示,希望借助5G技术重新回归主流手机品牌队列。“中兴通讯的5G技术在多年前就已经开始投入研究,另外中兴具备从系统到终端的解决方案能力,在技术优化以及商用上具备经验。”

在最新的计划中,中兴计划2020年在全球范围内推出近10款5G手机,价位覆盖1000元到3000元档位。

中小品牌国内份额不到一成

5G时代视频先火,2019年我国短视频用户数量迅速增长,不管是专业视频博主还是初级视频用户,在拍摄视频时对于防抖功能的需求较大,尤其是拍运动对象和变焦拍摄时最为明显。在中兴看来,视频手机将是一个市场的机会点。

从价位段的定价来看,中兴天机Axon 11的售价定为2698元起,这是中兴第一次将5G手机的售价“下拉”至2000元档位。同时,这一档位也是目前5G主流游戏玩家把控的“入门级”市场,竞争十分激烈。

Canalys分析师贾沫对记者表示,目前在国内手机市场,非头部厂商(五名开外)的份额继续缩小,已经从2018年的13%缩减到了2019年的9%,这意味着市场仍然继续在向头部厂商聚集。

“中兴在2019年全球和国内的排名都在10名开外。但如果看5G手机的情况,中兴目前在全球排名第七,在国内为第六,但也要注意到,全球2019年共有九家厂商推出了5G手机,国内是七家。”贾沫对记者表示,今年因为疫情等原因头部厂商都会受到挑战,对没有体量优势的其他厂商来说将会更加艰难。

在贾沫看来,国内一些中小厂商只能在华为、OPPO、vivo、小米等厂商之后推出5G手机,已经被5G第一梯队甩开了半年多的时间。这对其在未来的竞争非常不利,其他体量更小的厂商无疑面临着更加严峻的生存问题。

而从市场层面来看,眼下的手机市场已经从“红海”变成了“血海”,资金链断裂的消息从三四线品牌向二三线品牌蔓延,在这样一个以规模论英雄的时代,中兴手机全球市场复苏之路看起来并不好走。在华为、小米、OPPO等厂商激烈竞争之下,中兴在国内的市场挑战也才刚刚开始。

编 辑:值班记者
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