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2020年趋势观察:5G电信套餐捆绑的媒体服务

2020年4月17日 11:41  Omdia Guillermo  

引言

5G有望加速移动网络的发展,为移动网络开辟新的、令人兴奋的可能性,比如虚拟现实(VR)体验、多人视频游戏流媒体和直播专用带宽。但目前我们还不清楚这些用例将如何转化为5G网络运营商和OTT媒体公司之间富有成效的捆绑合作关系。大多数用例仍代表着新兴市场,但运营商渴望提供超越当前范畴的5G媒体捆绑服务,即不仅仅捆绑以订阅为基础的视频和音乐流媒体服务,比如Netflix和Spotify。本报告确定并评估了2020年即将出现的5G电信-OTT媒体捆绑机会。

Omdia观点

移动运营商在5G网络建设上投入了数十亿美元的资金,为了让自己的新网络创收,它们正在寻找从竞争对手中脱颖而出的方法,这意味着不仅仅是在价格和速度上展开竞争。通过让自己的5G订阅套餐捆绑有吸引力的OTT媒体服务,运营商可以展示自己的网络有什么样的能力,并向新用户提供额外服务。然而,5G带来的最激动人心的媒体体验,要么尚未催生足够成熟的OTT市场来让运营商选择合适的合作伙伴(如云游戏和AR/VR),要么与运营商的自有媒体服务(如体育直播和电子竞技)相冲突。然而,5G的出现也恰逢其中一些市场发生深刻变革,因此在2020年,合作机会应该会倍增。此外,运营商推出自有5G媒体服务的计划能够走多远也是一个问题。Omdia预测,2020年,云游戏将在5G电信-媒体捆绑套餐中脱颖而出,紧随其后的是体育直播;与此同时,5G捆绑套餐衍生的媒体收入将开始腾飞。

主要信息

云游戏将挑战视频在电信-OTT媒体捆绑套餐中的主导地位。谷歌、微软和腾讯等大品牌推出了几款支持移动终端的订阅游戏服务,这将使云游戏成为5G套餐捆绑的OTT媒体的最大收入来源。

体育直播将带来新的合作机会。运营商将大型体育赛事视为5G的理想应用场景,尽管希望推出自己的广播服务,许多运营商仍将寻求与众多OTT体育流媒体提供商达成捆绑协议--体育版权所有者提供的直接面向消费者(D2C)的服务将成为最热门的合作选择。

5G捆绑销售将开始弥补停滞不前的4G媒体捆绑销售收入。2020年,5G电信-OTT媒体捆绑销售收入不会全面腾飞,但会为下一年的大幅加速增长提供助力。5G捆绑销售的出现恰逢4G捆绑销售的收入增长曲线停滞,有助于弥补停滞不前的4G媒体捆绑销售收入。

给运营商和平台的建议

运营商不应让自己在媒体领域的抱负蒙蔽自己的判断力。5G运营商在体育直播和云游戏领域推出自有品牌服务的雄心并不总是能够实现,在这种情况下,运营商应该意识到,自己可以通过与极具吸引力的OTT品牌进行捆绑合作来更有效地实现差异化。

运营商应该利用5G来扩大自己的捆绑服务组合。由于5G为移动网络带来了令人兴奋的新机遇,运营商的OTT媒体捆绑战略不应继续只聚焦于订阅音乐和视频点播(VOD)服务。云游戏和直播流媒体等服务将出色地展示5G的能力,有望成为5G数据套餐的一大卖点。

媒体OTT应该设法利用运营商的分销和营销力量,尤其是云游戏。云游戏市场尚未崛起,但很快就会因为几大品牌服务的出现而变得 “拥挤不堪”。与5G运营商捆绑将使新兴的云游戏服务得到推广,并通过运营商补贴的特别优惠吸引付费用户。

给技术厂商的建议

追求新收入来源的厂商应该为电信-OTT媒体捆绑提供支持。推出运营商-OTT捆绑服务可能需要占用大量时间和资源,特别是在硬捆绑的情况下,这使得OTT很难跨多个运营商进行扩展,而运营商也难以部署多种OTT。厂商和聚合商可以在技术集成方面提供帮助,包括订阅激活。

编 辑:章芳
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