一场线上春招在线观看人数高达39万，咨询人数超过2万，疫情以来，欧莱雅集团联合抖音春招，打破了以往线下招聘的局限。
“直播已经是一种新的传播方式，我们认为直播在沟通领域发挥着一个很重要的角色，因为以前我们以前都是面对面招聘，但现在直播可以一对多，并且可以分主题很深入地去聊，我们把直播定义为一种很重要的沟通方式”，欧莱雅招聘负责人表示，疫情加速了线上直播招聘方式的实现，抖音平台受众广泛、流量聚集，能充分满足直播春招需求，这是欧莱雅集团首次开展大规模常态化的直播春招。
自2月以来，欧莱雅集团通过抖音直播，陆续与全国各大高校合作召开宣讲，直播观看总人数近百万，咨询评论数3万条，直播间分享次数超过5000次。
通过定位不同主题，欧莱雅发布春招相关短视频，为直播专场提前预热;通过云逛办公区，让学生远程观看办公区环境;通过线上连麦企业高管，了解企业的发展历史及发展前景、人才需求;通过HR模拟面试，提前体验线上面试环节;通过在线问答，为学生解疑答惑。
欧莱雅招聘负责人透露，往年2月底3月初欧莱雅集团会直接去学校开展春招，通过玩游戏等创新性线下活动带动学生参加，由于教室空间以及时间、信息覆盖范围等方面的限制，前来参加的学生人数有限，但今年线上春招覆盖全国，既有广度、又有深度，且招聘效率更高。第二场直播39万人参加，这在线下无法实现。“抖音推动直播春招，与我们的想法非常契合。”
据悉，包括京东、华为、滴滴、三星、字节跳动等多家企业在内的抖音直播招聘，前来参加人数远远超过了线下招聘人数。其中，字节跳动公司通过抖音平台上线直播宣讲会5场，直播总观看人数超78万，通过直播间成功投递简历人数总计超4000人。京东累计开播6场，直播时长超过16个小时，直播观看人数高达110万。
对参与直播招聘的企业和高校，抖音向其提供直播宣讲实时转码、录制转点播等丰富功能，满足直播各类场景需求;还搭建专属高速通道，保障高质量、长距离的直播视频流传输，大大节省了以往线下招聘所需的人力、物力和时间。
通过抖音直播春招宣讲，企业高管化身主播，结合市场行情讲解公司主营业务、发展前景，可以精准传递招聘信息，更有说服力;同时，直播招聘可以提升面试效率，线上面试能打破以往冗长的面试程序。
欧莱雅招聘负责人认为，线上招聘1对39万，这是线下达不到的，而在线下，学生可以现场体验。线上和线下招聘形成良好互补关系。线上招聘的优势还在于，一方面可以让招聘人员看到自己的表现，另一方面可以及时收到学生的反馈，为学生答疑解惑。
截至目前，共有11个省份、37所高校、125家企业入驻抖音，累计开播421场，提供岗位数31452个，其中名企直播宣讲会280场，求职公开课141场，累计直播观看人数1158.4万。这意味着抖音拥有丰富的教育群体，通过打通高校与企业之间的桥梁，可以促进就业信息广泛覆盖，与此同时，抖音短视频和直播功能，能精准对接学生群体，及时传播符合个人特点的岗位需求，促进就业。
