5月19日,微博发布2020年第一季度财报。财报数据显示,截至今年3月底 ,微博月活跃用户达5.5亿,日活跃用户达2.41亿,与去年同期相比分别增长8500万和3800万,双双创下单季净增长历史新高。
根据雅虎财经汇总的数据,华尔街11位分析师平均预计,微博第一季度营收将达3.13亿美元,最高预计为3.21亿美元。财报显示,微博第一财季总营收为3.234亿美元,超出分析师最高预期。
微博CEO王高飞表示:在新冠疫情期间,微博进一步发挥了领先社交媒体的价值,在保证民众即时了解疫情进展、建立公众连接和互动方面起到不可或缺的作用。自3月以来,尽管全球疫情的进展仍存在不确定性,但大部分品牌和商户从2月份的谷底逐步恢复。微博将继续着重优化广告产品,提升广告效果,争取进一步获取客户的社交广告预算,并提升商业化效率。
数据的持续增长,再次印证了社交媒体在重大事件中的独特价值。疫情期间,每天超过2亿网友通过微博关注最新疫情、获取防治服务、参与公益捐助。从政府机构、媒体到各地医院、各领域专业人士以及海外人士都在微博平台上权威发声、权威报道、 即时互动、传递信息和提供服务。基于上述内容的重要历史价值,国家图书馆于4月联合全国图书馆界和新浪共同宣布启动“中国战‘疫’”记忆库建设,微博及新浪抗击疫情内容被国家图书馆整体收录。
同时,视频成为用户了解疫情动态的重要内容形式,微博上相关视频的播放量不断攀升,单日峰值达36亿。用户视频化消费行为日益增长,为视频作者的快速成长打下了基础。疫情期间,@蜘蛛猴面包、@林晨同学Hearing等作者发布多条视频记录武汉疫情,在微博上引发大量关注,作品被央视及多家权威媒体引用, 两位作者均实现了约500万的粉丝增长。在瑞幸咖啡财务造假事件中,财经博主@半佛仙人正在装 发布的单条原创视频获得了超过4600万的播放量,为其带来约80万粉丝增长。
微博直播也在民生服务、城市经济、在线教育、娱乐文化等多个领域得到广泛应用,进一步提升了平台的整体竞争力。针对手机、汽车等领域客户发布新产品的需求,微博推出“线上发布会”解决方案。其中,OPPO通过该方案发布了Find X2系列新品,微博直播观看量超过7500万人次,刷新微博品牌发布会直播观看量纪录,评测视频的播放量超过5000万。通过多领域的跨界联动,OPPO新产品成功实现了品牌的跨圈层渗透,并通过积极互动推动用户形成购买意愿。
面对线下演出市场寒冬,微博推出“微博LIVE秀”计划,与主流音乐平台合作发起多场明星线上演唱会。4月底以来,微博联合多平台发起“相信未来”线上义演,全网直播观看量达4.4亿,短视频播放量超过80亿。按照计划,今年将有约100场演唱会入驻微博。
