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张朝阳丁磊同追直播风口,第一代互联网大佬前赴后继

2020年6月9日 08:22  北京商报  作 者:魏蔚

(图片来源:搜狐视频截图)

无巧不成书,搜狐集团董事局主席张朝阳、网易创始人兼CEO丁磊——中国互联网第一代大佬,在6月8日都与直播带货扯上关系:张朝阳当晚7点进行首场直播带货,丁磊官宣6月11日在快手网易严选双平台首秀。

不过,对比品种、销量、专业度等”专职“能力,大佬与头部主播差距明显,但销量并不是他们带货的唯一目的,张朝阳的题中之义是推广搜狐视频,那是承担搜狐盈利的重要板块,丁磊为的是帮助网易严选在电商红海突围,那是网易未来最大的不确定点。

你唱罢我登场

在6月8日正式直播带货之前,张朝阳做了一场不到五分钟的预告,晚7:00,他准时出现在搜狐视频直播间。

这次直播的时间、时长跟他英语新闻直播时不同,内容也大相径庭。

为了直播带货首秀,张朝阳自5月中旬确定时间后,就时不时在每日的英文直播时做预告。搜狐的内部员工则从6月8日中午就开始向网友安利张朝阳的带货清单:榨汁机、加湿器、咖啡机、咖啡豆。

“今天我会推荐自己用过的5款产品,还会给网友们发很多福利”,随后张朝阳亲自示范了切水果榨汁、磨咖啡豆等操作,还向网友们展示了搜狐神秘的18楼、自己的办公室和阳光房等。  整场直播带货的流程与其他平台无异,用户点击张朝阳直播间的购物车,就可以进入京东页面下单,这是搜狐视频第一场直播带货,整场热度最高时,观看人数超过110万以上,总结成一句话正应了张朝阳直播海报上所言,“想带个货,顺便聊聊生活”。

当天丁磊的名字也跟带货绑在一起,他正式入驻快手,并发布了第一个直播预告作品:宣布在6月11日晚8点在快手、网易严选双平台开播,戏称“如果带的话不是超低价,就扣钱”,截至北京商报记者发稿,该作品播放量超过15.9万。

从直播海报的画风看,丁磊与张朝阳版本的差异不小,但主题如出一辙——“分享热爱好物,全是历史超低价,不赚钱图个乐”。

北京商报记者登录网易严选App发现,首页并没有开设直播入口。网易严选相关人士告诉北京商报记者,“直播功能已经上线,但还没有开始推,所以前台应该还看不到入口,用户搜索‘丁磊’,就可以预约6月11日的直播带货了”。

喜分享爱“代言”

其实,张朝阳和丁磊对直播和“代言”并不陌生。

四年来,张朝阳从周日到周五,几乎每天中午12点都会在线直播英文新闻。更早之前,搜狐视频的发布会、搜狐新闻马拉松、搜狐校花校草等单反是搜狐的活动,清一色都是张朝阳在站台。

丁磊也是业内有名的网易“代言人”,自从网易开始养猪、做电商后,他就经常为自家产品吆喝,也曾为iPhone 7、网易味央猪场、阴阳师等做过直播,在6月网易公司内购直播中,丁磊就分享了多款网易严选的商品,在网易直播当天,丁磊主推的也是网易严选、网易味央猪肉、网易有道词典笔等产品。

从互联网门户时代至今,张朝阳和丁磊是少有的,一直活跃在台前的互联网大佬。张朝阳除了中途短暂“闭关”,始终掌握着搜狐的控制权,丁磊更加勤勤恳恳,在考拉海购发展初期、网易云音乐和网易严选诞生至今,都深度参与了产品设计和推广。这也是为什么这两位中国互联网第一代大佬,一宣布直播带货就引起热议的原因。

用张朝阳今天的话说,“电商直播是风口,我也要在风口跳一把”。

不过与专业的带货主播相比,张朝阳的表现略显业余,不仅在操作咖啡机时出现了失误,在介绍咖啡机、咖啡豆、赠送用户福利时,也都由主持人代劳,对产品不够熟悉,整个流程的连贯性有待提高。

网友们似乎对张朝阳的带货表现很宽容,更关注大佬的工作环境、带的商品价格是否够低、会不会加送礼品等。

醉翁之意不在酒

业内人士对张朝阳和丁磊直播带货更不觉意外。“这次丁磊合作快手、张朝阳联合京东,都是互联网平台合作推出名人直播的一种手段”,文渊智库创始人王超表示。

正因为如此,王超认为。“这种合作跟一般主播带货不同,平台都会给大流量支持,很难通过销量、观看人数等具体指标做对比”。

更重要的是,张朝阳和丁磊直播带货背后的目的。在直播过程中,张朝阳不止一次强调要从搜狐视频App进入观看直播,并引导用户发送“搜狐视频关注流”来强化产品印象。

在搜狐的四大板块中,搜狐视频的业绩对于整个搜狐集团能否盈利至关重要,这也是张朝阳主抓的项目之一,他曾多次表示,“我们的目标就是搜狐视频早日盈利”。

当下,爱奇艺、腾讯视频被公认为视频双雄,搜狐视频在坚持不烧钱战略后,日活等关键数据与头部平台差异明显,但张朝阳并不希望在直播趋势下掉队,搜狐视频也已经为电商带货做好准备。

搜狐视频相关人士告诉北京商报记者,“注册搜狐视频完成实名认同的用户就可以直播,购物车功能需要申请权限,或者有合作就会在主播直播间出现”。不过该人士也直言,“因为今天是搜狐视频的购物首播,所以还不确定具体开通购物车功能的主播规模”。

编 辑:值班记者
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