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用户数下滑到1.4亿,全国一张网能否拯救有线电视?

2020年7月2日 07:55  第一财经  

作者: 王珍

[ 目前全国有线电视的用户数已下滑到1.4亿,IPTV的用户数增到3亿,OTT或称互联网电视的用户数有2亿左右。 ]

朝着5G远景,过去一个月,国内各地有线电视运营商加速整合,广电“全国一张网”雏形渐显。今年疫情催生“宅经济”使电视开机率飙升,有线电视受IPTV、OTT和手机视频冲击的局面仍然没有改变。“全国一张网”能否拯救有线电视?传统电视产业将走向何方?

为了5G,广电“削藩”

今年全国有线电视网络吹响了整合号角,5月底,继歌华有线(600037.SH)宣布参与组建中国广电网络股份有限公司(广电“全国一张网”的运营公司,下称“广电股份”)之后,东方明珠(600637.SH)等10家广电系上市公司也透露拟以现金参与组建广电股份,广电“全国一张网”呼之欲出。

过去一个月,上述11家广电系上市公司中,多家控股方已经发生变更。原大股东北广传媒以所持歌华有线19.09%股权参与组建广电股份后,广电股份公司变为歌华有线新的大股东并持股19.09%。江苏有线的国有股东所持股权集中管理,国金网络以国有股权无偿划转方式获得江苏有线合计47.52%流通股股权及9.42%限售股表决权,将进一步推进有线电视“一省一网”的整合。随着广西广播电台并入广西电视台,广西广电的控股股东也由广西电视台变为广西广播电视台。

在上述11家已公开参与广电股份组建的广电系上市公司之外,国内其他地方广电企业也在加快地方有线电视网络的整合。比如,为积极参与“全国一张网”整合和广电5G一体化发展,6月19日,北方广电网络公司与沈阳广播电视台签约,将沈阳传媒网络公司资产投入北方广电网络公司,纳入“全省一张网”的管理运营体系。

按照今年2月底中宣部等颁发的《全国有线电视网络整合发展实施方案》,以5G建设为契机,推动全国有线电视网络整合发展。由中国广播电视网络有限公司(下称“中国广电”)牵头,联合省级有线电视网络公司、战略投资者等共同组建广电股份,实现全国有线电视网络的统一运营管理。

有观察人士向第一财经记者分析认为,这一阶段,各地省网和广电机构都在按部就班地做有线电视网络整合工作和频段清频等工作。因为中国广电手握700MHz频段的5G牌照资源,而之前700MHz频段在各地只用于公益性的广播电视业务,清频和重新规划将为5G商用铺平道路。

一些地方广电已迫不及待想坐上5G的快车。6月23日,湖南广电5G实验室“广电5G时空基准系统”调试成功,助力智慧城市建设。6月24日,中国广电5G网络首个省级核心网用户面在长沙开通,可为“5G高清视频多场景应用国家广播电视总局重点实验室”提供网络和测试环境。歌华有线、河北广电网络已签约成为北京冬奥会官方有线电视服务供应商,将开展5G+4K/8K转播试测。

事实上,有线电视的变革迫在眉睫,IPTV和OTT的用户数已经超越了有线电视的用户数。据勾正数据的研究报告,2019年年底OTT的家庭渗透率已达48%,今年在疫情之下,OTT的流量和用户数将保持快速上升趋势,预测今年OTT家庭渗透率会超过50%。今年1~4月,国内OTT电视的日活率平均达50%,日均开机用户数超过1.1亿。

勾正数据的董事长兼总经理喻亮星告诉第一财经,国内一台电视可以有有线电视、IPTV(中国移动、中国联通、中国电信三大运营商网络)和OTT(宽带)三种内容接入方式。目前全国有线电视的用户数已下滑到1.4亿,IPTV的用户数增到3亿,OTT或称互联网电视的用户数有2亿左右,其中IPTV与OTT的用户重叠的有1亿。所以,全国有线电视网络必须整合,才能与三大运营商竞争。

IPTV的行业新拐点

当下,同时手持IPTV牌照的地方广电企业,过得仍很滋润,股价如日中天。广东南方新媒体股份有限公司(新媒股份,300770.SZ)的股价已突破200元。芒果超媒(300413.SZ)今年6月借一档热播综艺节目《乘风破浪的姐姐》的旋风,市值已超过千亿。

芒果TV智慧大屏中心高级总监孙伏虎今年6月17日在中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛上演讲时说,去年芒果TV的IPTV与OTT两个业务部门合并,成立全新的智慧大屏业务,业务整合与创新是芒果超媒市值破千亿背后的原因。《乘风破浪的姐姐》开播当天,芒果超媒的股价就涨了6.82%。

2019年,芒果超媒的运营商业务收入增长超30%。2020年,在原本的综艺和电视剧优势的基础上,芒果超媒与湖南广电联动资源,利用IPTV牌照与运营商合作,在在线教育、本地生活服务方面进行深度探索与拓展,如进行“云春游”直播、与快乐购合作“新鲜菜”项目。

芒果超媒去年定向增发融资约20亿元,收购了快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐等娱乐、游戏、电商业务。在今年4月28日的投资者调研活动中,芒果超媒的负责人透露,2020年一季度,受疫情影响,全国广告市场下滑明显,但芒果TV的广告仍保持正增长;“大芒计划”承担芒果TV短内容生产和消费,孵化的《来自手机的你》这档节目带货销量不错;零售板块向媒体电商转型,重点实现芒果好物和快乐购的供应链、产业链体系协同。

即便含着IPTV牌照的“金钥匙”,广电新媒体也不是高枕无忧。当下IPTV正经历一场价值闯关,终端补贴叫停、规模红利见顶及疫情倒逼等,都意味着IPTV行业新拐点的到来。调研机构的数据显示,2020上半年国内IPTV用户数的增速环比预计下降30%以上。

喻亮星认为,过去三大运营商补贴IPTV,把盒子铺下去,收包月服务费,用户付费有限;现在运营商补贴减少,IPTV需寻找真正的商业模式。2019年,据不完全统计,国内IPTV广告收入仅2.3亿元,与其规模相近的OTT广告收入近百亿。将IPTV、OTT和手机等数据打通,进行用户画像、精准营销,才能更好实现大屏价值。

在国广东方网络(北京)有限公司副总经理王明轩看来,现在新的视频工具导致大量视频制作方法简易化,视频内容重大突破,抖音就是一个典型的例子。未来所有媒体一定是智能化、互动化,要么做媒体平台,要么做能流进各个平台的内容,MCN(多频道网络业务,Multi-Channel Network)就是未来媒体形态的雏形。

转型MCN还有很远的路

移动端视频,相比IPTV和OTT,更是有线电视的“杀手”。所以,随着“全国一张网”整合的推进,电视产业链如何跳出传统电视业务的框框,在5G环境下,拥抱大视频产业,才是关键命题。

今年以来,广电企业纷纷布局MCN业务,进军移动端,创新商业模式。新媒股份负责人在今年6月10日的投资者关系活动中透露,该公司与哔哩哔哩合作的OTT应用“云视听小电视”2019年开始逐步实现商业化,受众以年轻用户为主;今年1月与虎牙携手推出云视听虎电竞,探索音乐、短视频等多元化商业模式,增强应用变现能力;大屏在线教育、在线医疗、在线购物服务也会发展。

华数传媒全国营销中心总监兼新媒体事业部总监苏松在中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛上说,今年5·17国际电信日,华数打通了中国广电首个跨省跨行业的5G电话,为下一步发展做准备。目前在国内16个省的中国移动用户中得到落地。同时,华数跟哔哩哔哩战略合作很快也会开花结果,用短视频带动长视频,激活大屏的年轻用户。

快乐购总经理助理陈理明也透露,新平台崛起带来流量红利,快乐购深耕专业化MCN机构,有淘宝、拼多多、快手、抖音的账号,从电视购物平台转型为媒体电商,已直播卖车、直播卖房,并深入到产业链供给侧,目前快乐购50%的销量来自小屏,而不是大屏。

此外,湖南电视台娱乐频道的Drama TV已形成“人员配备—IP孵化—达人养成—商务售卖”的产业链,预计2020年MCN收入将超过电视广告收入。浙江广电集团联合布噜文化,探索“电商+广告”和联合制作微短剧与微综艺“版权分账+广告”等变现方式。但是,目前广电MCN的总体市场竞争力较弱,像Drama TV的营收与头部MCN机构相比仍差距较大。

工信部互动媒体产业联盟副秘书长杨崑认为,随着5G网络从概念进入实际部署、新基建启动,视频产业链有机会做一系列的创新和转型。文化传媒未来将向整个社会广泛渗透。在疫情期间,视频已应用于医疗、工业、交通、智慧城市、社会治理等方面。大视频产业的机会包括视频云、4K/8K超高清视频、AR/VR、全息投影等,未来五年将进入关键发展期,需为新技术、新服务、新产品打下基础。“首先可以抓住泛媒体产业发展的商机,未来的机遇远远超过今天的挑战。”

编 辑:值班记者
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