首页|必读|视频|专访|运营|制造|监管|大数据|物联网|量子|元宇宙|博客|特约记者
手机|互联网|IT|5G|光通信|人工智能|云计算|芯片报告|智慧城市|移动互联网|会展
首页 >> 移动互联网旧 >> 正文

争当小风扇“第一品牌”,几素这个年轻品牌野心不小!

2020年7月23日 10:12  CCTIME飞象网  

今年夏天,几素JISULIFE小风扇彻底火了。如今,只要在新浪微博、小红书等社交平台搜索“几素JISULIFE”这些个字,就会涌现出无数条与其有关的信息和种草内容。据悉,几素JISULIUFE的小风扇还在今年7月份第三次登上李佳琦直播间,一夜售出近10万件,依旧人气高涨。

纵观这个才成立5年的新设计优质生活品牌,几素JISULIFE近些年的表现可圈可点。2018年,几素JISULIFE凭借着坚果音箱、甜甜圈加湿器等小而精的优质产品成功挤入人们视野;2019年,几素JISULIFE又重磅推出多功能迷你手持风扇,其凭借小巧可爱的设计和实用便携的体验火遍全网,顺势登上天猫相关类目品牌销售排名前三;如今2020年,几素JISULIFE携新一代挂脖小风扇再次发力,拓展线上、线下及精选电商渠道的同时,也借助社会化营销的方式进一步扩大了品牌营销力,其团队背后的市场策略值得一探究竟。

瞄准小风扇市场,打造品类爆品

提供善解人意的产品和服务,致力于让全球年轻人享受更好的品质生活,这是几素JISULIFE一直倡导的企业使命。所以,早在2018年,几素JISULIFE就找准了自己的赛道,专注于小风扇领域的研发创新,不断在小风扇细分领域深耕,深入洞察消费者需求,打造出品牌首个小爆款风扇。

此后几素JISULIFE似乎掌握了爆品逻辑,2019年再度打造出了两大爆款小风扇产品,多功能迷你手持风扇和手持喷雾小风扇。其中一款「多功能迷你手持风扇」在2019年全网累计销售量突破120万台,成功登上了天猫USB风扇类目前三位。

2019年的几素JISULIFE,用“爆发式增长”来形容一点都不夸张,甚至其增长态势还延续到了今天。

头部主播带货加持,搭上直播快车道

2020年直播带货风口爆发,几素JISULIFE高调牵手头部主播李佳琦,携旗下爆款「多功能迷你手持风扇」连续三次亮相李佳琦直播间,通过直播带货的形式,让产品销量获得大幅提升外,品牌也收获了数千万次曝光,达到了“品效共振”的效果。

这种“你有好产品,我有好渠道”的良性合作,成功为品牌带来巨大的关注量与口碑沉淀,带动品牌实现快速破圈。而几素JISULIFE之所以能获得大众的高度赞扬,除了李佳琦背书的加持,也离不开品牌自身的价值和良好的产品体验,比如在产品设计上,几素JISULIFE这款风扇+充电宝+照明三合一的多功能迷你手持风扇,在同类产品中有着明显的竞争优势。

综合来说,几素JISULIFE产品销量快速的增长和品类爆品的成功打造,一方面是产品满足消费者更加多元化的需求,另一方面,有李佳琦顶流主播作为品牌背书,使得越来越多消费者愿意尝试并推荐几素JISULIFE的产品。

而除了重视销售层面的品牌传播,在社交平台营销上,几素JISULIFE也有着清晰的策略布局。

布局抖音小红书,重投社交平台

近年来,社交平台的声量不断扩大,品牌们在加速直播布局的同时,对社交平台的营销布局同样很重视,这一点在几素JISULIFE品牌上也有所体现。

自2019年以来,几素JISULIFE就开始精准聚焦年轻用户人群,并根据目标用户习惯投放社交平台,如传统的微博、微信,以及近年新兴的抖音、小红书等平台,加强线上社交平台营销传播力度,采用“KOL+内容+软广”的营销模式开始重点布局。

值得关注的是,2020年6月几素JISULIFE一款无叶挂脖风扇在小红书迎来刷屏级种草现象,各路达人博主纷纷对这款无叶挂脖风扇种草打CALL,在小红书也引起百万关注。

但想要达到全网引爆的程度还有很长一段距离,这一点大概品牌自己也注意到了,所以现在开始不断鼓励消费者在社交平台分享产品体验,期望通过以体验官的形式逐步影响身边人。

大玩跨界品牌联动,赋能品牌价值

事实上,在品牌营销路上几素JISULIFE也在寻求新突破。笔者注意到,最近几素在社交平台微博上发起企业6周年庆品牌活动,与华夏航空、海尔、鸿星尔克、苏泊尔、格兰仕、爱玛、水密码、6IXTY8IGHT、蜜雪冰城、罗西尼、水芒芒等十一个品牌玩起跨界品牌联动。

通过与多个品牌联动,给消费者形成更整体的品牌印象,产生更具张力的品牌联想,不仅带动了几素品牌在微博平台里的人气,还加深了自身品牌在消费者心中的印象,从而实现品牌价值赋能。不得不说这场跨界联动活动,对于现阶段的几素JISULIFE而言,的确是品牌营销上的一大新突破。

就目前看来,几素JISULIFE对于市场营销有着自己清晰的一套打法,其对于小风扇领域的市场野心也显而易见。但几素JISULIFE接下来能否把自身品牌故事讲好,是否能实现其愿景,成为受全球年轻人喜爱的优质个人生活品牌,或许还需要更多的时间去检验。

编 辑:T01
声明:刊载本文目的在于传播更多行业信息,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。如网站内容涉及作品版权和其它问题,请在30日内与本网联系,我们将在第一时间删除内容。本站联系电话为86-010-87765777,邮件后缀为#cctime.com,冒充本站员工以任何其他联系方式,进行的“内容核实”、“商务联系”等行为,均不能代表本站。本站拥有对此声明的最终解释权。
相关新闻              
 
人物
工信部张云明:大部分国家新划分了中频段6G频谱资源
精彩专题
专题丨“汛”速出动 共筑信息保障堤坝
2023MWC上海世界移动通信大会
中国5G商用四周年
2023年中国国际信息通信展览会
CCTIME推荐
关于我们 | 广告报价 | 联系我们 | 隐私声明 | 本站地图
CCTIME飞象网 CopyRight © 2007-2024 By CCTIME.COM
京ICP备08004280号-1  电信与信息服务业务经营许可证080234号 京公网安备110105000771号
公司名称: 北京飞象互动文化传媒有限公司
未经书面许可,禁止转载、摘编、复制、镜像