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下一个十年,小米将往哪里去?雷军:重新创业 归零再出发

2020年8月12日 18:10  CCTIME飞象网  作 者:高靖宇

飞象网讯(高靖宇/文)十年是个轮回,当个位数字重新回归零点,「一往无前」的小米又将开启新的篇章。

2020年8月11日晚,小米十周年,集团董事长、创始人兼CEO雷军在北京小米科技园首次发表公开主题演讲《一往无前》。在近3小时的演讲中,雷军用20个故事回顾了小米过去的10年。

2010年创业之初,中国市场主要被国际巨头把持,从来没有做过手机的雷军却定了一个看起来不靠谱的目标,“做出全球最好的手机,只卖一半的价钱,让每个人都能买得起。”

如何实现这个目标?当时雷军的想法是把硬件、软件和互联网结合在一起,对纯硬件公司降维打击,但找谁来做却花费了雷军很长时间。

雷军找的第一个人是林斌,当时身为谷歌中国研究院副院长的他刚好想出去创业做在线音乐项目,在雷军介绍了小米的“铁人三项”模式后,便爽快答应,成为了小米的2号员工。但之后找人却并不轻松,雷军连续找了十个谷歌工程师,都被拒绝。直到第11个,他就是洪锋,谷歌非常出色的工程师。

在洪锋表示“这事听起来不靠谱,但可以试试。”后,雷军长舒了一口气,“终于搞定了!就像中了彩票。”

雷军在回忆这段经历时表示,找人肯定不是一件容易的事情,如果找不到人,其实只有一个原因,就是没有花足够的时间!在小米创办的第一年,我花了80%的时间在招人。

有了团队,小米的“铁人三项”也正式开跑。雷军首先从操作系统入手,重点打造MIUI。不到一年时间,MIUI 用户量就超过了 30万,为小米手机奠定了用户基础。

2011年8月16日,小米手机第一代发布,定价1999元,第一次预定量达到30万台,总计销售700多万台。

此后的小米一路乘风破浪。仅仅4年时间,小米手机已经成为国内比较有特色的科技公司,而销量也得到了巨大的提升。根据数据显示,2014年,小米售出了手机6112万台,增长227%,含税收入743亿元,增长135%。

当时的雷军更是提出2015年完成8千万~1亿台的销量目标,然而正是在那一年,飞速发展的小米却突然停滞了。2015年,小米手机出货量仅为6655万台。这种情况在2016年加剧,这时的小米处于生死存亡的关头。

2016年,雷军对小米的组织架构进行调整,并开始亲自抓供应链,小米手机研发和供应链团队直接向雷军汇报。一年后,小米危机解除。2017年,小米手机销量近亿部,相较前年达到了74.5%增长,市场份额重回全球前五。

此后的小米发展稳健,并迎来三个高光时刻——上市、北漂买房、入选500强。

面对过去十年所取得的成绩,雷军在自豪之余也有清醒的认识。他提到,“今天的小米面临非常复杂的国际环境,同时面对极其激烈的竞争环境。要想固守今天的成绩,躺着过去的业绩上过日子,毫不疑问,守不住。”

正如雷军所说,小米未来发展之路仍面临诸多挑战。一方面,国内手机市场呈现华为一家独大局面,小米、OV增长空间被进一步挤压;另一方面,在小米处于优势的IOT领域,华为、OPPO也加紧的追赶步伐。

怎么办?雷军提出了“重新创业”和“三大铁律”,为小米未来发展指明方向。

“重新创业”即大胆启用创业型人才,大胆使用创业型的激励,大胆把握新的战略机遇。其中,招揽人才成为小米“重新创业”的重要一环。

从2019年开始,小米从外部连续引入了多位高管,包括原金立总裁卢伟冰、原联想副总裁常程、原魅族高级副总裁杨柘、原中兴终端CEO曾学忠。其中,卢伟冰负责中国区业务和手机双品牌,其操盘的Redmi品牌已经在手机市场站稳了脚跟;常程负责完善手机产品规划;杨柘负责小米中国区市场的营销战略制定,补足小米在营销上的最后一块短板;曾学忠负责手机产品的研发和生产工作。

除了组建手机业务高管团队,小米还招募了前暴风TV CEO刘耀平,小米称,这是为了巩固并继续扩大电视领先优势,发力大家电业务。数据显示,2019年小米电视全球出货量达到1280万台,国内出货量达到1046万台,成为国内首个年出货量破千万的电视品牌。然而,小米电视要保持现有优势也不容易,它正面临着华为荣耀、TCL、创维、海信等对手的围追堵截。因此,雷军需要在电视领域有经验的高管,带领小米在AIoT领域杀出一条血路。

而在产品研发上,小米将工程师视为小米最重要的资产,内部还专门设置了百万美金的小米技术奖,以此来鼓励工程师创新和探索。

在活动现场,雷军甚至亲自为小米研发团队打招聘广告,欢迎优秀人才到小米来实现自己的梦想。

在产品力建设上,雷军为小米定下“三大铁律”,即“技术为本、性价比为纲、做最酷的产品”。

雷军认为,技术为本,是指在攀登技术的高峰路上永不止步,这是未来十年小米死磕硬核科技的态度。性价比,则是小米和用户交朋友最大的诚意,是小米的核心战略,无论是大众产品,还是高端产品,小米都会永远坚持性价比,让所有用户可以闭着眼睛买。而坚持做最酷的产品,才是小米永恒的追求。做用户心中最酷的公司,这就是小米的愿景。

本次发布的小米10至尊纪念版、Redmi K30至尊纪念版、全球首款量产透明电视小米透明电视,正是小米在技术实力、商业模式和创新方向的一次集中展示。

小米10至尊纪念版带来多项黑科技,包括首次量产120W有线快充,行业首款量产石墨烯基锂离子电池,强大相机硬件组合,在权威机构DXOMARK评测以130分位居手机相机第一,成为全球摄影最好的智能手机。

Redmi K30至尊纪念版以1999元的起售价格,再次将高品质的智能手机,用“厚道的价格”普及到更多大众消费者。

小米透明电视是全球首款量产透明OLED电视,是小米对未来电视终极形态的探索之作,同时也是小米最酷的一款科技产品。

雷军透露,为了让小米拥有更多更酷的产品,小米2020年预计投入超过100亿人民币,用于技术研发。

雷军最后表示,所有事情,我们都会用十年的长度来看。战略上稳打稳扎,不要冒进。相信下一个十年,小米将成为未来生活方式的引领者,也将成为中国制造业不可忽视的新兴力量。

编 辑:值班记者
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