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京东超市与菲仕兰战略合作再升级 冲刺三年100亿销售目标

2020年8月14日 12:15  CCTIME飞象网  

8月12日,京东超市与菲仕兰宣布战略合作再度升级,双方将在全渠道运营、无界营销、C2M反向定制、用户粘性、内容输出等维度启动全方位的合作,在未来三年内,实现菲仕兰旗下品牌在京东平台累计成交额突破80亿,并冲刺100亿的销售目标。

菲仕兰拥有140多年历史,是荷兰唯一获得皇家称号的乳品企业,也是全球五大乳制品公司之一。美素佳儿则是菲仕兰旗下的婴幼儿奶粉品牌,其产品严格坚持欧盟标准,每一步都在荷兰自家生产线完成,真正做到“100%原装进口”。自从2010年以来,京东超市与菲仕兰保持密切合作关系,是菲仕兰在中国最重要的零售渠道,目前年成交额已突破10亿。

此次双方合作升级,是全渠道布局的京东超市,有能力为合作伙伴实现更有质量的加速增长;也是在中国市场一步步稳扎稳打的美素佳儿,将进一步深耕婴幼儿市场。双方将通过多维度的战略合作,在未来三年内,实现菲仕兰旗下品牌在京东平台累计成交额突破80亿,并冲刺100亿的销售目标。

京东超市与菲仕兰战略合作签约

双方合作将在以下层面展开:

在全渠道合作升级方面,京东超市将借助海量的用户基数和全渠道优势,提升美素佳儿的产品渗透力。双方将在渠道下沉、BBS项目、跨境购、POP店铺拓展等业务模块深耕细作。

在无界营销方面,双方的营销合作持续升级,打造数据互通,全域生态搭建,为消费者提供全域消费场景,推动美素佳儿产品的持续健康增长。双方进一步加强数字营销方面的合作以及媒体资源的整合,互相赋能新生态。

在产品规划方面,双方继续在产品多元化上深度合作,京东超市为菲仕兰新品提供反向定制方案,包括舆情洞察、用户行为分析等,助力确定新品开发方向,新品上市后则通过强大的人群数据及洞察明确新品营销策略和方案。

在用户深耕方面,将携手加强品牌新用户的积累和老用户的维护,重点对品牌CRM会员深度运营,沉淀品牌会员资产,提升会员营销销售占比。

在内容深度合作方面,将整合品牌综艺、直播、专家、东联资源,打通品牌IP与电商资源,同时深耕京东内容频道运营,共同打造保持行业领先水准的内容矩阵。

在数字化探索方面,双方针对数字化的趋势,利用各自优势,持续探索数字化合作的方向,包括用户分层运营、数字工具的深度整合、企业数据管理运用等。

进入2020年以来,京东超市与菲仕兰及美素佳儿愈发紧密,特别是在疫情的特殊形势下,京东超市发挥供应链优势,最大时效性充足库存。通过京东超市强大的物流网络,美素佳儿为消费者提供足不出户的商品配送服务,最大程度保障特殊时期的产品供应。在双方的共同努力下,美素佳儿在中国消费者心目中的口碑日益提升,带动了销量的进一步增长。

京东超市与菲仕兰团队合影

有业内专家认为,京东超市与菲仕兰及美素佳儿合作升级,既代表着菲仕兰继续发力中国母婴市场,也代表着京东超市在母婴领域已成为国内外品牌的首选合作平台。未来,京东超市将依托京东在供应链和大数据方面的优势,深化全渠道布局,为消费者提供高标准、高品质的母婴产品,也为母婴市场打造新的发展引擎,成为品牌的最大增量场。

编 辑:孙秀杰
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