中国移动互联网的高速发展使移动应用市场进入繁荣时代，产业链条逐渐完善、使用人群规模扩大、高品质应用数量增多、相关监管逐渐加强，都推动着中国移动应用市场迈向新的阶段。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2020年中国移动应用市场生态洞察报告》主要针对中国移动应用进行市场解读、用户研究以及未来趋势预测。
2020中国手机网民即将突破9亿人 移动应用产品与分发渠道竞争激烈
截止至2020年3月，中国手机网民规模达到89690万人，占整体网民99.3%。2020年中国在架移动应用数量达357万款，APP类别多元，其中游戏APP规模最大，占26.1%，作为移动应用主要分发渠道的第三方应用市场也发展稳定，2020年活跃用户规模预测可达4.81亿人。用户在能触达海量APP产品的同时，有关部门也在加强应用合规性的监管力度，对移动应用市场的监管也在持续推进，在2020上半年仍然有大量针对应用行业的监管措施出台，在市场发展的同时保障用户网络安全。
2020年头部中国移动应用所属企业格局分明，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，月活跃用户排名前二十的中国移动应用产品中，所属企业有明显的格局分布，腾讯、阿里分别由6个及5个下属APP，占比均超过25%;而百度字节跳动在细分的领域内拥有超级流量产品，分别由4个及2个下属APP入围。艾媒咨询分析师认为，目前移动应用大流量产品几乎被互联网巨头企业瓜分，未来移动应用市场的竞争将更趋向于企业间的生态竞争，能为用户提供全方位服务的厂商将拥有更大机会实现对其他应用产品的增长推动。
目前手机厂商应用商店和第三方应用商店是移动应用主要分发渠道，且行业竞争呈现梯度化。苹果APP Store独享iOS系统应用分发渠道，有较强竞争优势;而四大国产手机厂商自带产品和第三方应用商店在安卓系统分发渠道方面竞争则更为激烈。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，自从2017年面世以来，中国小程序发展迅速，2019年用户规模已达到6.8亿人。艾媒咨询分析师认为，小程序和快应用等渠道的兴起，主要降低了开发和推广难度，更有利于应用分发。而依托在大流量平台或终端上的该类新兴分发渠道，也使用户能更便捷使用应用产品，对传统分发渠道造成了冲击。
安全便捷成用户主要考虑因素 移动认证成业务新标杆
海量APP的提供、应用市场的激烈竞争使得用户提出了更高的使用体验要求。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，目前受访用户认为私密性低及关联账号后仍需手机验证是最主要不足，因此用户更倾向于从安全性和便捷性角度出发选择注册登陆方式。在各种移动应用注册登陆方式中，用户手机本机号登陆方式的便捷性更受用户认可，超过51%的受访用户对其表示满意;艾媒分析师认为，传统账号密码登录应用的方式由于存在已被篡改、遗忘等特性，正逐渐被手机号一键登录、第三方账号关联登录方式取替。另一方面，由于不同应用间存在竞争壁垒，第三方账号关联模式应用的广泛度有所欠缺，因此通过手机号、短信验证等正成为用户在安全性和便捷性间寻求平衡的主要方法。随着中国移动应用市场的扩大，厂商间的竞争愈发激烈，催生了越来越多注重产品研发创新与用户体验的应用。而解决同一需求的同类产品，往往是使用更便捷、达成需求入口更浅、性能安全的移动应用能够更快占领市场，因此便捷化登录也成为市场竞争越来越重要的一环。
目前累计超万款应用接入移动认证能力，以手机号码直接作为应用账号。超50%的Top200头部应用首选移动认证作为主登陆方式，业务规模在全球运营商认证业务中名列第一，在互联网认证领域行业第一。移动认证构建以手机号码作为账号的移动互联网业务认证体系，实现全用户、全终端、全网络同一账号的互联。对于用户而言，移动认证登陆方式一方面可以提升用户使用体验，降低用户安全风险。另一方面，推动B端与用户建立更为直接可信的联系，减少用户流失，提高注册转化率。此外，在社会责任方面，疫情期间移动认证赋能5G消息，打通消息与H5应用的无缝连接;赋能各分省移动公司迅速配合各级政府部门，开展疫情防控、保障、跟踪等防疫相关工作，在疫情期间发挥着重要作用，助力防疫相关工作的开展。
后疫情下移动应用竞争焦点多样 新的系统生态有望成为新竞争赛场
新冠疫情期间，中国数字经济增长加速，也为移动应用市场得到更多发展机遇。移动互联网发展至今，大量移动应用程序渗透到用户的生活和工作领域。从最初简单的移动影音、移动社交、移动游戏、移动支付发展为更加复杂、细分的应用类型，在社会发展中呈现广泛性和不可替代性，极大地便利了生产生活。IiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，近年直播电商、生鲜电商、短视频等新兴领域保持高速增长，2020年预计三个领域增速分别可达到121.5%、62.9%及66.9%。艾媒咨询分析师认为，移动应用在应用场景方面也往更加垂直化的方向发展，如电商、文娱等领域催生出更加细分的场景，也从更多维度满足用户需求。同时随着移动终端的发展，移动应用渗透到的场景将更加广泛。
但同时，疫情期间中外关系紧张，移动应用在海外市场的发展面临挑战，中国市场的竞争显得尤为重要。而作为中国标杆科技企业，华为大力推进HMS生态系统建设，且有机会对iOS、安卓系统形成冲击。面对民族企业的发展，政府将给予扶持力度，因为未来中国移动应用市场上，HMS生态系统的重要性突出，也是个开发厂商竞争的新赛道。
