随着经济、物质水平的全面提升，健康意识逐渐深入人心，人们对健康的重视性达到了前所未有的高度，对内衣的需求也在由性感转变为实用舒适。对于各个内衣品牌来说，这是一次寻求品牌转型的重要契机，如何以消费者需求为导向进行产品改良是品牌发展的重中之重。
8月25日，国民贴身衣物老品牌都市丽人2020秋冬新品发布会在东莞顺利开展，以“轻暖新体验”为主题，推出了以“轻”和“暖”两大核心科技为中心的黑科技产品矩阵。
其中的轻科技Airbra系列，采用了都市丽人以帮助女性减轻胸部压力为主要目的研发出的云感棉、婴肌棉等创新材质。数据显示，Airbra比普通文胸整体重量轻约30%，直立棉和云上棉不仅能帮助保持胸部的挺度，还能有效减轻对肌肤的刺激，轻柔舒适，呵护女性健康。
都市丽人秋冬发布会轻科技系列
除此之外，还有采用了引自日本最新技术成果的风隔暖面料，此种专利面料保温率≥30%、透湿量≥5000g/(m2 ·24h)、吸水率≥200，能够有效锁住空气层暖流，用这种面料制作的内衣防风保暖效果一流。
都市丽人秋冬发布会风隔暖系列
与黑科技新品内衣前后亮相的，还有都市丽人品牌代言人关晓彤。
会上，关晓彤分享了拍摄产品的花絮故事，也通过真实体验，对新品的穿着感表示肯定，她表示女性应该更加关爱自己，选择更轻松、更舒适、更贴合自身的穿搭以及生活方式。
都市丽人秋冬新品发布会代言人关晓彤
从性感路线回归实用品牌，这是都市丽人所做出的一个大胆的决定，也是其重振旗鼓、轻装上阵的决心的体现。面对记者提问，都市丽人品牌总监李想表示：“无论是代言人还是品牌，是逐步在进化的过程，是在一点点长大，代言人也是。这个过程中，实用品牌是我们的主轴，是我们的DNA。”传统国货品牌只有迎接挑战做出改变，才能于危机中焕发出新的生机。
同时，为了向消费者提供更优惠的选择，都市丽人也在用科技赋能供应链，来支撑实用性产品的高性价比。包括不断和战略工厂一起进行智能化设备的改造和投资，优化自身的调度系统、自动化设备来提升运转的效率，以保证在研发层面不断投入的情况下，控制住总的生产成本。此次轻暖科技新品价位在100到300元之间，市面上同种工艺和面料的产品却卖到700到800元，正是因为供应链优势“减少了中间商赚差价”，使都市丽人相比竞品有30%的成本节约优势。
消费水平的提高驱动着更多年龄层的多元化追求以及女性意识的崛起，健康、懂消费者的产品与品牌才能够长盛不衰。转型升级后的都市丽人有望再次引领国民贴身衣物的风向，提供更多贴合消费者需求且高品质的内衣产品。
