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锤子手机仍难逃衰退命运 正式退出历史舞台

2021年1月18日 07:49  CCTIME飞象网  

飞象网讯(高靖宇/文)情怀还是败给了现实,锤子手机最终还是走进了历史。

据媒体报道,字节跳动内部业务进行了重大调整,原锤子科技团队组建的新石实验室,并入 Musical.ly 原创始人阳陆育负责的教育硬件团队。合并后的硬件团队将聚焦教育领域,不再研发坚果手机、TNT 显示器等其他无关产品。

在罗永浩将锤子手机研发出售给字节跳动两年后,锤子手机在手机市场依然没有起色,时至今日已变得毫无存在感,着实令人唏嘘。

自救、金主驰援,仍难逃衰退命运

锤子科技是罗永浩于2012年创办的一家主营手机硬件的公司,在“网红”罗永浩的加持下,锤子科技从创业开始就自带聚光灯,有着做“东半球最好手机”的野心,但现实却一次次打脸。

2014年,锤子手机先后推出了Smartisan T1和Smartisan T2两款主力机型,虽然亮点颇多,但实际销量十分惨淡,Smartisan T1仅卖出25万台。

此后的锤子科技一直在生死线上挣扎,资金流频现危机,2016年差点死掉,2017年出现短暂的「起死回生」,那一年,罗永浩拿到成都市政府基金领投的十亿人民币投资;进军白电市场,推出了空气净化器。但由于核心手机业务依然没有起色,2019年4月,罗永浩未能再抗住,将手机业务打包卖给了字节跳动。

如今的手机圈没有了那个追赶乔布斯的身影,直播带货的罗永浩干得风生水起,找到了好“归宿”,但“送养”的锤子手机依然没能摆脱衰退命运。

据了解,在字节跳动接盘锤子手机的这两年中,新石实验室(字节跳动旗下硬件中台,主要研究包括智能手机及教育硬件在内的智能硬件产品)只发布了两代坚果手机、TNT显示器和周边产品,并进一步将坚果手机R2和显示器TNT Go整合成为“LKP”套餐,主打办公场景。

从产品布局来看,字节跳动有意通过以手机+周边产品打造硬件生态,但市场反馈并不乐观。主要原因还是作为生态核心的坚果手机销量依然惨淡,以前有大部分用户是冲着罗永浩购买手机,如今没有了罗永浩的锤子手机,仅凭自身品牌很难吸引用户。而在渠道方面,锤子手机主要在线上销售,没有线下资源配合,很难形成用户粘度。

如今,虽然锤子手机走入历史,但锤子手机的工业设计、简洁UI设计、锤子便签、闪念胶囊等创新性产品,为行业注入正向动力,值得学习借鉴。

下一个又将是谁?

曾几何时,品牌众多的手机圈有多热闹,但随着智能手机市场在进入存量期之后,竞争越来越激烈,手机市场持续向头部品牌靠拢,二、三线品牌生存空间被进一步挤压。据 IDC 的数据,2018 年到 2020 年第三季度,中小厂商占据的市场份额从 12.5% 下降到了 2.5%。同期,华米OV(华为、小米、OPPO、vivo)的市场份额则从 78.3% 上升到 88.7%。

如今的手机圈早已没有了昔日的热闹,有的手机品牌工厂关停、大幅裁员,消失于市场;有的公司低调转型,消失于视线。360手机、锤子科技、乐视、奇酷、zuk、努比亚逐渐退出手机赛场,而魅族也一直在生死线上徘徊。

根据第三方公布的数据,去年上半年魅族在国内的市场份额只剩0.5%。在这种情况下,2020年魅族开始走精简路线,一年只发布两款新品,重新走上了“小而美”的路子。

在手机业务难有突破的情况下,魅族将目光瞄向了其他领域。1月5日,魅族宣布推出Lipro系列智能家居新品,正式进军智能家居行业。魅族对外公布了魅族2021年一体两翼的新战略,宣布Lipro将会在未来三年涉足三大领域,覆盖照明、安防、控制三大市场,通过三者为用户构建一个全屋智能的基础,并在2023年实现全屋智能,力争成为中国高端智能家居的前三。

在5G万物互联时代,手机的应用场景已经发生改变,和其他智能设备联动起来的互联场景将为手机打开新的增长空间,对于魅族来说不可谓是一个机遇,但要跨过“生死线”,魅族还有很长的路要走。

编 辑:值班记者
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