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手机折戟 魅族曲线救国

2021年1月6日 07:45  北京商报  

来源:北京商报

死守智能手机的魅族,终于将目光瞄向了别的领域。1月5日,该公司推出Lipro系列智能家居新品,正式进军智能家居行业,与此同时,魅族相关负责人向北京商报记者透露,该公司正在筹备IPO事项。

2020年,魅族回归精简路线,市场份额却一再下跌,在手机市场的存在感也日益降低,如今在产品和资本方面尝新,也算是曲线救国的战略。然而,最终能否救己于困境之中还有待观察,毕竟与其他厂商相比,魅族进入智能家居的时间相对较晚,且成功上市前,这家失意的公司还缺一个资本市场的“好故事”。

试水智能家居

魅族选择了“灯”作为跨入智能家居领域的第一个产品。当日,魅族推出的Lipro智能家居产品线第一期产品包括Lipro LED筒灯、Lipro LED灯带、Lipro LED橱柜灯、Lipro LED灯泡、Lipro LED地脚灯、Lipro LED智能吸顶灯以及Lipro驱动电源、Lipro无极调光面板两款配件。这些商品将于1月6日10:00在魅族商城、天猫、京东及魅族科技授权店铺等渠道正式开售。

Lipro是魅族申请的新商标,天眼查App显示,魅族新增的多条“Lipro”商标信息下,其国际分类覆盖家具、厨房洁具、科学仪器、建筑修理、布料床单等。目前,商标状态均为“商标申请中”。

这标志着魅族正式进军智能家居市场。前不久,魅族对外公布了魅族2021年一体两翼的新战略,宣布Lipro将会在未来三年涉足三大领域,覆盖照明、安防、控制三大市场,通过三者为用户构建一个全屋智能的基础,并在2023年实现全屋智能,力争成为中国高端智能家居的前三。

除了试水新产品,魅族最近在资本层面也有动作,日前,有网友曝光其内部信,信中提到“2020年财务指标显示持续盈利,同时高端市场越站越稳,这种久违的持续正反馈,为企业的健康发展和IPO战略的落地打出了真正的通行证”。

北京商报记者就此采访了魅族科技相关负责人,对方透露公司IPO正在筹备中。

有关魅族上市的消息,其实前几年就有传闻,但一直没有结果,从这封内部信来看,2020年的持续盈利对其IPO上市战略落地很重要。值得关注的是,在手机无法突围的困境下,魅族并没能在内部信中说出自己的盈利点究竟在哪。

“失守”手机

与几年前尚且风光的时候相比,现在的魅族可以说低调了许多,一方面体现在销量上,另一方面体现在宣传上。

根据此前媒体报道的数据,2015年魅族整体的手机出货量为2000万部;2016年增长到2200万部;2017年魅族整体的手机出货量下滑到2000万部;2018年,魅族创始人黄章回归,亲自打磨出了魅族15以及魅族16系列,但据市场调研机构赛诺发布的数据,魅族的出货量只有948万部,同比大跌46%。

由于销量不佳,2019年,有报道称,魅族进行了一轮裁员,其中营销线下是重灾区,裁员超过30%,最后留下的大概千人,再加上魅族手机销量的不断下降,魅族方面不得不大量撤店,导致现在魅族的线下门店数量急剧下滑。与此同时,魅族位于深圳最大的专卖店撤店,改为华为专卖店。

2020年的新冠肺炎疫情,又让本就发展不顺的魅族雪上加霜。根据第三方公布的数据,去年上半年魅族在国内的市场份额只剩0.5%。北京商报记者询问其全年的最新数据,该公司相关负责人表示“不方便透露”。

而曾经非常“热闹”的高管们,也一个接一个离开,只剩黄章还在坚守。但或许是销量不佳的原因,过去一年黄章很少再公开发声。

在这种情况下,2020年魅族开始走精简路线,一年一款旗舰,对比2018年推出十几款手机的市场策略,去年只发布两款新品,且属于一个系列,似乎想恢复过去“小而美”的路子。

迟来的上市

手机市场发展不顺,魅族选择智能家居作为新的突破点,在这个行业并不鲜见。不管是华为、小米、OPPO、vivo等主流的国内厂商,还是苹果、三星等外国品牌,现在几乎没有单一的手机企业,智能家居成为业内发展的必走路线。互联网企业对智能家居也十分青睐,谷歌、亚马逊、阿里、百度等都早已开始布局。

“然而,从时间来看,魅族进入这个领域确实比较晚。”产经观察家丁少将指出,智能家居行业已经有手机巨头、互联网巨头、家电巨头三类企业大规模深度布局,进入到生态比拼的深水区,魅族无论是智能单品还是智慧生态都与上述三类企业有巨大差距,市场前景堪忧。但对于手机市场已处于边缘化的魅族而言,进入智能家居的门槛和成本并不高,推动关联业务的多元化也是其为数不多的选择之一。

不过,通信专家马继华认为,智能家居市场算是刚刚起步,实际上不存在早晚的问题,只要是有技术、有市场规模、有正确的战略、能拉上合作伙伴,现在发展也不晚。“其实在5G万物互联时代,单一的智能手机市场基本已经到了天花板,手机需要和其他智能设备联动起来,如果没有这些设备就可能被用户嫌弃,所以手机厂商都要进入这个市场,魅族也不例外。”

自救的同时还需要他救。由之前的裁员和关店,可以推测出魅族谋求上市的迫切性。马继华表示,2020年下半年以来,很多公司都开始谋求上市,主要还是因为现在通过其他方式融资比较困难,只能靠上市,如果能正常上市的话,肯定能缓解魅族的资金压力,对品牌也有好处。“但若想成功上市,得讲一个好的故事,有一些能够托底的战略合作伙伴,这个很重要,以魅族现在的实力和自身的境遇来讲,其实比较难。”

丁少将也坦言,“应该说魅族已经错过了IPO的最佳时期,主业手机业务不断萎缩,智能家居业务更是前景难料,很难在资本市场获得青睐。对于当下的魅族来说,面临的并不是简单缺钱的问题,而是如何重振业务、打开新的增长空间的问题。如果不解决这个问题,即便上市也难挽狂澜”。北京商报记者 石飞月

编 辑:值班记者
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