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realme副总裁徐起:手机市场下半年必迎涨价潮 涨幅约10%

2021年5月28日 06:44  界面新闻  作 者:陆柯言

图片来源:realme

手机厂商通常不会放过任何一个促销节点,对于今年在国内市场疾速冲刺的realme来说,618的重要性不言而喻。

5月25日,realme专门为618大促开了一场发布会,两款“为大促而生”的新品——真我GT Neo闪速版和真我Q3 Pro狂欢版同时上架。除此之外,真我GT系列、真我Q3系列、真我X7等产品也将加入618阵容。

除了增加产品供应之外,realme今年还采取了比往年更大胆的促销策略,参与618的产品价格最高降幅达400元,比如真我GT 8GB+128GB的主力版本就成为骁龙888首个2500元价位段的产品。

大幅的降价力度,为的是冲击realme今年为618制定的销量目标:超过百万。历年的618活动中,销量破百万的手机品牌只有荣耀和小米,而回归中国市场两年的realme想要打破这种格局。

realme副总裁、中国区总裁徐起在接受界面新闻采访时提到,2021年的销量目标是超过1500万,618必然是其中一个重要节点。

1500万,听上去并不是个容易达到的数字。手机销量大盘下滑已是不争的事实,且今年下半年仍然存在多个不确定因素。徐起表示,芯片供应的制约和供需关系导致的成本上涨,一定会导致手机市场下半年迎来涨价浪潮,这也是realme如此重视618的原因之一。

不过realme看起来很有信心。一个背景是,Counterpoint数据显示,realme 2020年全球手机出货量累计超过4240万台,全球逆势增长65%,是全球唯一一个增长超过60%的品牌,同时也是今年一季度增长最快的品牌。徐起解释道,这个成绩主要得益于越来越完善的产品线和充足的备货,以及渠道(尤其是运营商)的流量支持。

徐起透露,上半年5G高端芯片严重缺货,尤其是骁龙888和870,4G芯片甚至比5G缺货更加严重,一定程度上影响了全球市场的供应。“下半年涨价趋势是必然的,存储在涨,芯片在涨,充电里面的元器件也在涨,涨价幅度大概在10%左右。”

近两年来,诸多互联网起家的手机品牌开始发力线下渠道,小米持续开设小米之家,刚独立不久的荣耀也在本月初宣布1000家线下门店开业,realme也培养了超过3万家门店的线下经销网络。不过徐起表示,在今年乃至明年,更重要的还是在线上发力,realme一定是个以互联网为主的手机品牌。

编 辑:章芳
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