6月1日，“6·18”年中大促正式拉开了序幕，各大手机厂商也在第一时间纷纷发布了自家的战报，像苹果、一加、小米、OPPO等都成绩斐然。
根据天猫首小时的战报显示，苹果iPhone 12一秒就冲破了6亿元大关，小米1分钟的成交额同比超出15倍，OPPO首小时成交额超出了去年全天，一加9系列15秒销售额破亿元。
在“6·18”大战之前，国内手机市场不容乐观。根据中国信通院发布的《2021年4月国内手机市场运行分析报告》显示，2021年4月，国内手机市场总体出货量2748.6万部，同比下降34.1%；国内手机上市新机型32款，同比下降37.3%。
但5月以后，各大手机厂商卷土重来，欲打响手机市场的翻身仗。各主力品类的手机厂商密集发布新品。不过相较以往，这次新机“发布潮”大多集中在2500元以下中低端手机市场。产业观察家洪仕斌对北京商报记者表示，各主要厂商选择在5月发布中端价位的手机机型，或许与“6·18”大促节点密切相关。
尽管低端市场可以冲量，但高端市场的利润却吸引着众多品牌厂商的关注。今年以来，受国际因素影响，华为在短期内让出了部分高端市场份额，导致出现了新的竞争空间。一加、小米、OPPO和vivo等各大手机企业都在竞逐华为留下的高端手机市场。但从目前看，高端市场尤其是超高端市场大部分被苹果拿走了，国产手机依然任重道远。
OPPO中国区总裁刘波表示：“国内企业从技术、产品能力、供应链和设计都做了很多提升，但品牌需要积累，有一个过程。”高通中国区董事长孟樸认为，中国终端厂商的产品已经做得很好了，但要让消费者接受品牌向高端的转变，还需要更多努力和时间。“对中国终端厂商而言，要思考如何面向不一样的目标群体打造高端产品，仍是很大的挑战。”
值得关注的是，以前一直在海外市场与苹果、三星争夺高端市场的一加手机，今年也开始在国内市场发力。一加手机相关负责人向北京商报记者透露，“6·18”期间，一加手机最高500元优惠，创始人刘作虎也将在6月11日亲自上阵，直播带货，这在一加的国内营销上都是首次。
而据一加官方最新的统计数据显示，从6月1日0点到18点，一加手机全网销量突破10万+台，一加9 Pro更是成为全平台安卓机5000-6000元档的销售亚军，今年一加新推出的手表，也取得了非常不错的销售成绩。
洪仕斌认为，目前国内手机市场已进入存量竞争阶段 ，手机厂商纷纷转战线上渠道，也加剧了中低端市场的竞争。但伴随着5G商业化时代的到来，消费者更为重视产品的个性化、多元化，如何更好地提升产品品质、挖掘消费者深层需求成为整个手机行业的发展共识。
