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彩电市场“超大屏化”趋势显现

2021年7月9日 07:35  家电网  

我国电视行业近年来每况愈下已是不争事实。奥维云网数据显示,受原材料价格上涨、芯片市场供需不均等因素,导致彩电价格今年一路上涨。受此影响之下,今年618彩电线上、线下销量规模分别同比下降19.6%、26.9%。并且对于今年上半年国内市场销量走向,有行业机构预计会在1799万台,同比下滑13.9%。

销量一蹶不振,意味着今年彩电市场境况可能会更加糟糕。但凡是皆有两面性,多方业内信息指出,在市场疲软以及电视产品被赋予新定义之后,使得目前各家企业开始出现聚焦高端市场、布局大屏产品的趋势。

谋生存才能图发展,电视行业急需创新和改变这在当下已达成共识。在彩电业内看来,能够掌握自主研发技术、专利,做到原始创新,才能在市场中拥有主动话语权和主导权。正是在这样的背景下,今年激光电视市场持续爆发,引起业内及市场的广泛关注。

彩电市场“超大屏化”趋势显现

激光电视销量看涨

“今年海信激光电视国内及海外销量均大幅增长,前5月海外销量更是同比增长10倍。”海信海外激光电视销售负责人告诉记者,今年欧洲杯如期举行,具有大屏、视觉冲击堪比影院和临场感俱佳的激光电视无疑是彩电市场的爆款产品。

据介绍,在海外市场中,彩电超过上万美元的中国品牌几乎没有,激光电视本身迅速发展起来也是近几年内,因此在产品推广层面,还需要让消费者经历一个从认知到接纳再到购买的过程。

上述负责人称,真正能打动消费者购买的产品的动力,还是产品竞争力。就拿海信激光电视来说,在美国,海信100英寸和120英寸的激光电视就频频收获不错的市场口碑。在欧洲地区,海信激光电视最初在Boulanger(法国三大家电连锁卖场之一)只有一家门店有入驻机会下,凭借能带来稳定客源最后让Boulanger主动投入了流量资源推广激光电视。甚至在欧洲杯期间,西班牙足协一次购入8台100英寸海信激光电视,并把其中6台直接送给了球员。

据海信海外年度用户调研数据显示,“大屏、画质、影院体验、质量”成为海外消费者选择激光的最主要理由。而在家庭消费升级加速的背景下,大尺寸电视销路上扬已成为今年彩电市场最显著特征。

奥维云网数据显示,2020年中国彩电市场大尺寸化进程继续,2020年全年平均尺寸52.4英寸,增长了1.5英寸,65英寸以上大屏产品占比25%,较去年同期增长了6.5%。到今年“6.18”电商大促期间,65英寸以上大屏产品成为各大平台主打产品,结构比达38.1%,对比同期增长15.5%。

奥维云网分析师认为,目前彩电市场面临诸多挑战,一面承受整机(面板、芯片等零部件)成本上涨压力,另一面承受市场经营压力,线上市场价格敏感度高,对涨价反应强烈,市场规模陷入波动期。同时,受企业自身利润承压影响,能在产品价格上让利空间有限,对企业而言仍充满挑战,但也蕴藏机遇。

中国网科技了解到,业内所说的蕴藏机遇,从产销、供应、学术等各个层面消息来看,指的正是激光电视。有观点认为,激光电视作为新兴大屏电视产品经过近年来市场变化及技术迭代演进和相关供应链技术的日益完善,从2019年起,激光电视呈现出火箭搬的增长态势。

相关数据显示,2020年,中国彩电整体市场零售量全渠道规模同比下降了9.0%,而激光电视零售量规模增长77.5%,是彩电市场上唯一抵抗住疫情影响而实现正增长的品类。近5年来激光电视在国内市场的复合增长率达到了213.8%。

在市场如此高增长态势下,就吸引了以海信为主导的二十余家企业加入了激光电视阵营。根据洛图科技发布的《2021中国激光电视发展报告》,从企业品牌格局看,TOP3品牌分别是海信、峰米、长虹。 其中,海信居首位,2021年一季度市占53%,与同期比增长6.9个百分点。出货量同比增长60%。排在第二、三位的是峰米和长虹,一季度占比分别为15.4%和12.4%。而在国内市场方面,自2016年以来市场监测到的激光电视品牌有34家,彩电市场上专业机构统计销量的品牌有40多家。

彩电行业普遍认为,经过近7年来的市场推广,激光电视的市场覆盖已经与普通电视相当,同时,激光市场还有索尼、三星、LG、惠普等国际品牌不断加入,有专业投影显示品牌、互联网品牌积极参与,激光电视真正打破了困扰彩电业多年的“同质化”顽疾。

行业预计:激光电视将迎全球化元年

我国有原创权、主导权等技术优势

行业分析人士指出,从品牌占比及动向来看,市场正向激光电视靠拢,而当产业聚焦激光电视之后,这不仅能让全球显示技术同行看到“中国技术”的实力,更能让中国企业有机会引领全球彩电行业创新发展方向。从这一方面讲,作为最早激光电视入局者、“牵头人”海信依靠自主技术研发、原始创新推动着激光电视产业大步向前发展功不可没。

事实上,在激光电视领域海信确实没少下功夫。中国网科技了解到,据中怡康统计,在2020年线下市场海信激光电视销售量占比就达95.71%,销售额占比为95.12%。这意味着,可能市场每卖出10台激光电视,有9台是海信。诚然,即便激光电视从品类层面讲,渗透率仍无法与OLED、QLED电视相比,但在海信看来,未来下一代显示技术方向之一,必有激光显示技术一席之地。

而在技术层面,海信同样在激光电视技术专利、市场培育以及政策标准制定等全生态链上也走在行业前列。据中国视像行业协会激光电视产业分会发布的《中国激光电视产业白皮书》显示,全球激光显示技术原创国分布呈现高度集中的状态,中、日、美、韩占据全球该技术产出量的约90%,构成激光显示领域的主要专利产出国。

其中,截止2021年4月,海信在激光显示领域已累计申请国内外专利1366项,授权531项,其中国外专利授权55项受益海信在激光电视领域的强劲发力,中国的专利布局以绝对优势领衔激光显示领域的技术产出,海信也在激光电视专利申请领域位居全球第一。

可以说,在国家政策的引领支持及良好的产业基础孕育中,中国在激光显示领域已经完成了弯道超车,实现对全球激光显示创新的技术引领。

中国工程院院士许祖彦对此指出,激光显示为我国在显示领域实现自主创新的跨越式发展提供了机遇。他认为,激光具有亮度高、方向性好、单色性好三大特点,以激光为光源的激光显示代表了显示技术的发展方向——走向人眼视觉分辨极限,实现超高清、大色域、大颜色数的高保真视频图像再现,是唯一全面满足超高清显示国际标准BT.2020的显示技术,下一代显示产业的主流就是激光显示。

前有市场多年培育积累,后有海信等主流家电厂商入局,激光电视在国内市场的销量想不被看好都难。据奥维云网预测,至2022年,激光电视在中国市场上的销量将突破100万台,销售额达到118亿。

那么激光显示技术未来前景明朗吗?在今年6月中旬的世界显示产业大会上,中国电子视像行业协会激光电视产业分会会长高玉岭曾指出,未来激光电视将开启全球普及新阶段,2021年是激光电视的全球化元年。

据高玉岭介绍,激光电视在2007年至2014年进入启蒙阶段,这个阶段激光电视正式进入用户家庭,并确立了以“电视”为标准的发展方向。2014年至2021年进入高速成长阶段,激光电视在中国市场全面开花,7年来复合增长率超过了100%。

对于激光电视未来全球化发展趋势,中国电子视像行业协会副秘书长董敏认为,发展激光显示是实现超高清显示的最佳技术路线之一,也是提升消费者生活品质的优秀解决方案。而且激光电视的这些差异化特点不仅为中国消费者接受,也代表了全球新型显示技术发展的大趋势,激光电视的国际化发展前景广阔。

编 辑:章芳
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