首页|滚动|国内|国际|运营|制造|监管|原创|业务|技术|报告|测试|博客|特约记者
手机|互联网|IT|5G|光通信|LTE|云计算|芯片|电源|虚拟运营商|移动互联网|会展
首页 >> 快讯 >> 正文

知乎Q3财报超预期 好内容变现2.0逆势增长

2022年11月30日 20:51  CCTIME飞象网  

飞象网讯 11月30日,知乎公布了2022年第三季度未经审计的财务报告。财报显示,知乎第三季度营收达到9.12亿元(人民币,下同),同比增长11%;净亏损环比减少39%,毛利率达48.7%。整体来看,知乎主要财务指标继续超出市场预期,尤其在当前的大环境下,显示出一定的韧性和抗压能力。尤其是会员业务和职业教育业务增长依然强劲,可谓两大增长引擎。

净亏损大幅减少,商业模式显韧性

疫情大环境下,品牌投放和用户消费均出现紧缩,给内容平台带来巨大挑战。知乎成为少数依然保持正向增长的内容型公司,第三季度营收达到了9.12亿元,继续保持双位数的同比增长。

从收入结构上,不难发现知乎商业模式具有很强的韧性。疫情原因,各公司B端收入均受到不同程度的影响,而知乎的C端收入扛起了增长的大旗,成为知乎穿越周期的底气所在。财报显示,知乎付费会员、职业教育代表的C端收入分别达到3.35亿元和7800万元,分别同比增长了88.1%和457.5%,显示出优质内容在用户消费层面的巨大潜力。广告、商业内容解决方案代表的B端收入达到1.97亿元和2.65亿元。尽管受到不利影响,但在IT、3C、汽车等优势行业的收入仍然保持增长,说明知乎的优质内容生态和用户质量依然得到客户认可,商业模式的长期价值仍在。此外,包含电商、出版在内的其他收入达到了3633万元,同比增长14.7%。

营收增长的同时,知乎也越来越重视运营效率的提升,成本控制能力逐步加强。第三季度财报显示,知乎的经营性亏损率同比和季度环比均有显著收窄,销售和营销费用环比下降10%以上。

这些成果直接推动知乎亏损大幅收窄,净亏损环比减少39%,毛利率则达到了48.7%的行业高位。知乎创始人、董事长兼CEO周源也直言:“我们努力的结果使我们更有信心投资于长期增长,同时争取短期盈利。”

好内容就是好生意,职业教育潜力巨大

11月25日周源在“新知青年大会”公开信中说,“未来三年,社区的商业模式,将从‘内容变现‘的 1.0 版本走向‘好内容变现‘的 2.0 版本”,“好生态带来好内容,好内容就是好生意,是更持续和健康的正向飞轮。”

用来佐证周源观点的,首先就是会员业务。今年7月,知乎付费会员数首次突破1000万,而财报显示,第三季度的知乎月均付费会员数达到了1090万,同比增长了99.5%,而且还在保持每月增长。付费会员数在MAU中的渗透率更是逐月增长,从2021年第一季度的4.7%上升到2022年第三季度的11.2%。

这和知乎付费会员内容模式的优势脱不开关系。知乎自2019年推出的盐选故事品类,在短短三年间极速壮大,变现能力强大,尤其是短篇故事模式,以内容的高质量、用户的超高阅读和消费,成为网络文学乃至整个数字阅读领域新的增长变量。

职业教育业务同样是推动知乎增长的新利好。第三季度,职业教育付费用户规模大幅扩大,同比增长300%。收入占比也从第一季度的5.3%提升至8.6%,成为知乎第二增长曲线。

知乎先后以联合运营、自营、外部投资等多种手段,构建起职业教育业务架构体系。今年以来步调更加紧凑:6月上线学习专区,加快扩大内容品类和入口建设;9月,完成第三个投资项目——对教师备考品牌“一起考教师”的收购;12月,知乎还将推出专门的职业教育平台“知学堂”,整合现有资源,提供专精的成人职业教育服务。周源透露,知乎将用技术推动教育数字化转型,并联合教育行业,为用户解决职业发展和自我成长的关键问题。

当前,职业教育赛道拥有政策优势,知乎自身拥有互联网平台优势和技术优势,加上自2019年起知乎已布局三年,职业教育业务的潜力即将被兑现为知乎新的动力源。

做赚钱的好公司,高质量增长三大亮点

赚钱,对于知乎来说,并不是唯一目标。周源曾表示,要让知乎成为公众认可的能赚钱的好公司。好公司的前提是,有些钱要赚,有些钱则不赚。衡量标准则是知乎的核心战略“生态第一”。

今年4月,知乎宣布“生态第一”战略,并重点关注创作者体验、内容获得感、良好的社区氛围和匹配社区发展节奏的商业化增速四大问题。第二季度财报中,知乎提出,要追求可持续的高质量增长。而第三季度财报显示,知乎已经将高质量增长践行落地。

高质量增长,意味着用户增长更讲求用户粘性和持续创造力,营收增长更讲求运营效率,内容增长更讲求质量。第三季度,知乎已经摒弃流量时代买量换增长的模式,更注重用户参与度和粘性的提升,并通过用户持续创造力和消费力挖掘,实现更加可持续的增长。这种趋势已经显示在知乎的各项运营数据中,总结起来有三大亮点。

第一点,用户活跃更加多元,覆盖了活跃周期、活跃时长和关注行为等多个维度。知乎App用户活跃率连续3个季度持续提升;单用户日均时长达到29分钟,同比环比均实现显著增长;单MAU新增主动关注数同比增长16%。

第二点,用户消费行为和消费水平提升。除了会员和教育的付费渗透率双向提升之外,知乎的用户消费也在持续提升。根据财报数据计算,知乎本季度ARPU值达到9.4元,同比增长15.51%,环比增长19%。

第三点,创作者收益显著提升。本季度,知乎创作者平均收入同比增长47%,提前完成打造100位收入超百万盐选创作者的目标。知乎推出的多项创作者扶持计划,比如最新宣布的“超新星计划”,计划未来三年打造500位超百万收入的盐选创作者,进一步激发了创作者的积极性。

事实上,知乎这套新的增长逻辑,更加符合存量时代的发展规律,也更符合知乎社区的生态特征,及其“社区驱动的内容变现”商业模式。

编 辑:马秋月
声明:刊载本文目的在于传播更多行业信息,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。如网站内容涉及作品版权和其它问题,请在30日内与本网联系,我们将在第一时间删除内容。本站联系电话为86-010-87765777,邮件后缀为#cctime.com,冒充本站员工以任何其他联系方式,进行的“内容核实”、“商务联系”等行为,均不能代表本站。本站拥有对此声明的最终解释权。
相关新闻              
 
人物
中国工程院院士邬贺铨:2022年9月中国建成5G基站数占全球60%
精彩专题
直播丨2022全球移动宽带论坛
专题报道丨喜迎二十大 打通经济社会信息大动脉
专题报道丨2022世界5G大会
直播丨北京电信5G“京品网”暨AI智算中心联合发布会
CCTIME推荐
关于我们 | 广告报价 | 联系我们 | 隐私声明 | 本站地图
CCTIME飞象网 CopyRight © 2007-2022 By CCTIME.COM
京ICP备08004280号-1  电信与信息服务业务经营许可证080234号 京公网安备110105000771号
公司名称: 北京飞象互动文化传媒有限公司
未经书面许可,禁止转载、摘编、复制、镜像