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滑雪热、消费热、国货热……冬奥长尾效应:冰雪经济不散场

2022年3月14日 08:11  半月谈  

为期16天的北京冬奥会在万众瞩目中落下帷幕,人们享受冰雪的热情却没有“散场”。雪场上,游客仍然川流不息;工厂里,订单已产生堆积;网络上,冬奥话题的热度持续……

 摄在北京冬奥会的影响下,更多的人开始关注冰雪,更多的孩子开始接触冰雪,更多的初学者开始爱上冰雪。各大品牌、雪场、商户则乘势而上,拾柴加薪,将冬奥火种的热度接纳到了更广阔的冰天雪地里。冬去春来,冬奥会 “长尾效应”日益显现。

冰天雪地享受余热

这些天,长白山万达泰格岭山地公园成了到长白山滑雪的发烧友们最为热衷的“打卡地”,“这里滑出了苏翊鸣”是人们津津乐道的话题。

尽管北京冬奥会已经圆满结束,但在这座滑雪公园内,从白天到夜晚,仍然不乏一个个腾空、翻转的矫健身影。公园负责人毛德昌说,目前有300多位青少年在这里接受专业训练,其中小的只有七八岁,大的也才20岁左右,他们都在试图追寻苏翊鸣的脚步。

距此向西南200多公里,正式开业刚满两个月的万峰通化滑雪度假区仍在享受着人们对于“冰雪新地标”的追捧。“整个1月份每天都是爆满的状态,近几天受到开学、上班的影响客流有所下降,但仍超出了预期,还有许多南方游客正在过来。”通化万峰滑雪场营销总监白喜彬说。

位于长春市的老牌滑雪场也感受到了冬奥带来的余温。长春庙香山温泉滑雪度假区文创部经理张轶男告诉半月谈记者,2月下旬的客流较往年同期多出了30%到40%。“人们滑雪的热度飙升,特别明显的是有更多的孩子参与进来了。”他说。

滑雪热带动了消费热。自2021年12月中旬开业以来,亚玛芬冰雪集合店通化店的业绩变化勾勒出了人们对于冰雪消费的爆发式增长。“刚开业的半个月销售任务只完成了一半,1月份完成销售量就超出任务量一倍,到了2月份,仅用了20天,就完成了超出预计销售额两倍的业务量。”店长纪承说。

人们对于冰雪装备的消费还呈现出新的特点。“许多家长选择给孩子买一整套雪具,而不再是租赁了;许多滑雪初学者买装备之前做了功课,有的品牌不用我们介绍就很了解了;冬奥会上运动员用过的一款雪板被发烧友们抢购到脱销了……”纪承说。

国货品牌迎来春天

从北京冬奥会举办到盛会结束的这些天,王阳始终是马不停蹄的状态,偶尔才会抽空瞄一眼赛场,欣喜地看着自己的杰作登上北京冬奥会赛场——冰刀鞋。

他是长春百凝盾体育用品器材有限公司创始人,也是一位退役滑冰运动员。自2005年因伤退役,他就将“冰雪梦”灌注到了制作最适合中国人的冰刀鞋上。

“日本、韩国、俄罗斯、法国、比利时……有9个国家的运动员在这次北京冬奥会上穿的是我制作的冰刀鞋。”王阳说,“这是此次出现在奥运赛场上的几个冰刀品牌中唯一的中国品牌。”

这些天,尽管北京冬奥会已经结束,但王阳的订单还是一批压着一批,必须马不停蹄地生产。今年预计销量能超过1.2万双,比去年至少增长20%。

王阳的冰刀鞋目前只做适合专业训练的高端系列,随着冰雪热度的不断提升,他也在计划着瞄准更加广阔的大众市场。“这是为‘冰丝带’设计的同款冰鞋、这是新款‘星空系列’、这款是最新研制的儿童冰鞋……”

对于像王阳一样的冰雪产业从业者来说,北京冬奥会的巨大影响力,让他们看到了国货崛起的春天。

一些“国潮”品牌也迎来了走向世界的机遇。伴随着中国队在冬奥会上创造历史佳绩,一些提供赞助的国产运动品牌迎来了口碑、销量的双丰收。而苏翊鸣、谷爱凌等运动偶像的带动,也让一些取得了代言权的品牌提升了巨大的品牌价值。

多重力量谋划“保温”

2021年5月,经文化和旅游部批准,吉林大学成立了目前国内唯一的冰雪旅游研究部级重点实验室。前不久,该实验室发布的《2022中国冰雪经济发展指数报告》显示,预计在2022年,我国冰雪经济将保持30%以上的环比增长,有望实现较“十三五”初期的3倍增长。

实验室主任辛本禄介绍,该报告提出了衡量中国冰雪经济发展的指标体系,“未来我们将基于数据变化定期发布,为政府部门、企业和游客提供数据支持和决策依据”。

怎样保持冬奥热度在更广阔冰天雪地里的余温?一些着眼冰雪产业的政府部门、专家学者和冰雪从业者已经在拾柴加薪。

“利用滑雪运动天然的‘黏性’,我们更多着眼于提升服务质量、营造氛围、丰富游客体验,打造自身的IP。”吉林市万科松花湖滑雪度假区总经理办公室主任张明说。

万科松花湖打造了更加丰富的儿童娱乐区和儿童滑雪学校;与各类品牌的各式跨界活动持续整个雪季;还与抖音、B站、小红书等新媒体平台开展直播等合作,营造和传递“滑雪是一种时尚”的氛围……

受到冰墩墩爆火的启发,一些雪场还着眼于文创产品的开发。“我们有专门的文创部门,开发与冰雪和雪场特色相关的延展性产品,市政府还为我们提供了大量的智力支持。”张明说,“我们雪场的吉祥物‘小刺猬’很受南方游客的欢迎。”

由冰雪运动带来的热度还将为雪场的四季旅游赋能。“尽管一些基建工作还未完全完成,我们也已经打算利用现有资源引入夏季项目,比如山地自行车节、帐篷营地、音乐节等,让我们的滑雪和度假业务持续升温。”白喜彬说。

来源:《半月谈》2022年第5期

半月谈记者:张博宇 孟含琪 王帆  | 编辑:李力 王涵艺(实习生)

编 辑:值班记者
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