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手机高端市场破局难:苹果一家独大 华为缺席待补位者

2022年3月28日 07:45  CCTIME飞象网  

飞象网讯(高靖宇/文)在手机市场整体销量不断走低的大背景下,高端手机市场却走出了不一样的步伐。

根据 Counterpoint 的最新数据,2021 年全球高端(批发平均售价超过 400 美元)智能手机市场销售额同比增长 24%,远高于整体手机市场 7% 的同比增长,并且份额也达到历史新高的 27%。

随着手机厂商集体冲击高端市场,在做大市场“蛋糕”的同时,市场格局也在不断变化。

苹果一家独大 华为缺席待补位者

大盘见顶,换机周期延长,国内头部厂商开始寻求新的增长点,高端手机市场因此成为了厂商争相发力的战场,但从去年国产厂商的整体表现来看,收效甚微。

在2020年以前,华为还能与苹果在国内高端市场平分秋色,根据IDC的数据显示,600美元以上高端手机市场中这两家厂商的份额共占据88.1%。在受到断供风波影响后,华为的出货量急剧下降,高端市场更是深受打击,其他头部厂商开始纷纷转战高端市场,希望填补华为高端市场空缺,收获了大幅度的市场份额增长。

Counterpoint 数据显示,苹果以60%的份额成为了当之无愧的市场领跑者;三星以17%的份额占比位列第二,但市场份额却有所降低;华为市场份额占比由13%降至6%,但仍旧占据了榜单的第三位;小米的市场份额占比排名第四,在其经营的所有市场都位列高端领域的前五名;OPPO和vivo分别位列榜单的第五和第六位,在高端市场则分别增长116%和103%,增长表现也比较不错。

不过,高端市场最大的赢家依然是苹果。

Counterpoint 报告显示,在2021年国内市场600美元以上价位范围内,苹果的iPhone设备已经占据了63.5%的市场份额。对比2020年的55.4%份额占比,有着幅度不小的提升。而安卓智能手机市场份额从2020年的44.6%缩水至36.5%。

报告中认为,这凸显了国内厂商难以抢占华为留下的高端空间。而就整体的市场情况来看,随着各厂商加大对高端市场的发力,并推出多款高端旗舰并行的方案,将使得高端价位的市场竞争变得更加激烈。

折叠屏成为厂商攻占高端市场标配

折叠屏手机无疑是目前手机市场最为前沿的技术,凭借创新的形态设计和全新的交互体验,对于消费者有着极大的吸引力,手机厂商纷纷入局折叠屏手机赛道,包括三星、华为、荣耀、小米以及OPPO在内的手机厂商,都已经先后进入到折叠屏市场的竞争中。此外,vivo也将计划推出一款折叠屏产品,这款折叠屏手机或命名为“vivo X Fold”。

据数据机构CINNO Research报告数据显示,2020年全球折叠手机屏出货量为290万片,同比增长517%。

2021年,折叠屏手机市场进一步扩大。据群智咨询(Sigmaintell)最新调查数据,2021年全球可折叠智能手机出货规模约为721万部,同比增长约171.9%。

群智咨询预计,2022年全球可折叠智能手机出货规模约达1440万部,同比上涨约99.6%,预计2025年将突破7000万部。

不难看出,折叠屏手机正由小众市场向大众市场迈进,手机厂商也希望通过折叠屏手机在高端市场与苹果形成差异化竞争。

荣耀CEO赵明表示,“苹果13发布后,中国的高端手机市场已经从两极变成了一极,迫切的需要国产高端旗舰机的崛起。荣耀Magic将采取全能旗舰和折叠旗舰的双旗舰战略,在高端市场将持续深耕,目标是改变苹果在高端市场一家独大的局面。”

不过,受限于制造成本和屏幕量产能力,折叠屏手机目前还只是占据了高端市场的极小部分。另外一方面,折叠屏手机的差异化体验还局限于“大屏”体验,缺乏专属于折叠屏的实用性功能和娱乐体验,这也使得其高端战力大打折扣,不足以对抗苹果。因此,折叠屏手机并非能让手机厂商在高端市场一蹴而就,还需要在技术创新能力上不断蓄力,只有这样才能在全球高端市场竞争中获得属于自己的一席之地。

编 辑:高靖宇
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