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抖音多位内容负责人将转岗至VR业务 一体机Pico今年年目标超百万台

2022年3月4日 07:06  财经杂志  作 者:高洪浩

《晚点 LatePost》获悉,继西瓜视频负责人任利锋之后,抖音综艺负责人宋秉华、抖音娱乐总监吴作敏即将转岗至 VR(虚拟现实)产品 Pico,这也表明字节跳动将开始加大在 VR 内容领域的投入。

多位知情人士透露,截至 2021 年,Pico 系列产品一共售出 50 万台左右,2022 年团队的销售目标在百万台左右。相比之下,Meta 于 2020 年上市的 VR 一体机 Oculus Quest 2 至今已售出超 1000 万台。

另据了解,Pico 团队的总人数已经从 2021 年 9 月的 200 人上升至 300 余人,这也是字节跳动除飞书、电商外即将进行大规模扩招的业务。

Pico 是一家诞生于 2015 年的 VR 一体机厂商,创始人周宏伟曾在中国电声行业头部企业歌尔声学工作超过 10 年。2021 年 9 月,Pico 被字节跳动以数十亿的价格收购,目前业务负责人仍为周宏伟。

根据市场调查机构 IDC 报告,2021 年 Pico 在国内市场份额超过 50%,排名第一。跟随其后的是大朋 VR、爱奇艺 VR 与 HTC VIVE。

独立发展时期,Pico 因为资源有限,将发展重点放在了硬件和技术开发上,市场推广与内容生态的建设有比较明显的缺失。一位接近该业务的人士称,Pico 目前吸引的内容供给方大概在 500 家左右,Oculus 则是 Pico 的 10 倍以上,其中还有多款全球知名的 IP。

被收购后,Pico 获得了更多来自字节扶持,其中包括大量的市场曝光,以及拥有了足够的资金来解决内容适配成本高,以及针对内容生产方进行补贴的问题。“现在内容引入的增速实现了翻倍。” 上述接近 Pico 的人士说。

字节跳动试图借助 VR 寻找下一代娱乐、内容场景,但它面临的挑战并不少。国内的 VR 市场和硬件体验距离成熟还有很长的阶段,前期需要巨大投入。即便是 Meta 也难以在这个业务上保证正向的现金流,它旗下的 Meta Reality Labs 部门连续三年净亏损超 200 亿美元。

此外,VR 硬件的普及很大程度上需要强内容来推动,这并不是字节跳动的强项。据了解,包括腾讯、索尼在内的多家头部游戏和内容公司也正在加大相关领域的投入。“VR 硬件的技术天花板并没有那么高,差距没有想象中难补,拥有强大的内容生态才可以走得更远。” 一位 VR 行业的资深从业者说。

编 辑:章芳
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