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营收利润双下滑,小米高端赛道隐忧难掩

2022年5月23日 07:22  CCTIME飞象网  

飞象网讯(高靖宇/文)2021年,小米定下“全面对标iPhone,三年拿下手机市场全球销量第一”的战略目标,令人遗憾的是,小米新财季的表现却不尽如人意,对其愿景目标画上了问号。

财报显示,一季度小米集团总营收734亿元人民币,同比下降4.6%;调整后净利润29亿元人民币,同比下降52.9%。这是自2018年上市披露数据以来,小米首个季度营收和调整后利润同时出现负增长。另外,在人们最关心的智能手机领域,报告期内,小米手机全球智能手机出货量为3850万台,同比减少22.1%。

当然,在营收和利润的双下滑背后,既有全球“缺芯”的影响,也有疫情反复导致的需求疲弱。但值得注意的是,相较于出货量的下滑,小米手机业务利润率却在大幅降低。一季报显示,小米期内净利润率仅为3.9%,而去年同期的净利润率为7.9%,不难看出,小米的高端化发展进入了瓶颈。

出师不利,手机业务“减速”

根据小米财报显示,当季小米智能手机出货量达到3850万台,同比减少22.1%。其中,小米手机业务在国内市场受到的影响更加突出。

根据第三方机构IDC的数据,今年第一季度,中国市场智能手机出货量约为7420万台,同比下降14.1%。小米出货量约为1100万台,同比下降18.4%。在市场份额方面,小米已经以14.9%的占比滑落至国内第五名。

小米总裁王翔表示,出货量下滑主要是由于疫情对生产与物流产生非常大的影响,上海疫情叠加线下门店关闭影响到消费者的购买欲望。预计2022年全球半导体的供应不会有问题,甚至会出现过剩情况,二季度芯片严重短缺的问题将会逐渐改善,但这也要看疫情的发展以及国际形势的变化。

小米已经准备收缩“过冬”。在小米一季报发布的同一天,《日经亚洲》报道,小米通知供应链将把今年原定2亿部销售目标,调降为1.6亿部至1.8亿部。

一方面是自身出货量下滑,另一方面竞争对手则在步步紧逼。在华为退出后,高端市场成为苹果一家独大,同时还要面对强力崛起的荣耀。CINNO Research数据显示,荣耀一季度销量1280万部,同比增长176.0%,环比增长20.9%,荣耀也成为了国内销量排名第二的手机厂商,仅次于OPPO。

高端化之路仍未走“稳”

大盘见顶,换机周期延长,国内头部厂商开始寻求新的增长点,高端手机市场因此成为了厂商争相发力的战场,就在三个月前,雷军与集团高管召开了一次高端化战略研讨会,并将冲击高端定义为“小米发展的生死之战”,同时喊出在三年内拿下国产手机高端市场份额第一的目标。

近两年,小米希望通过扩充线下渠道,升级制造工艺,打造自研芯片等提升高端化品牌形象。但小米高端市场的整体表现来看,收效甚微。小米一季报显示,期内高端手机(3000元以上)出货量约为400万台,占全部出货量的10%,较去年全年高端手机出货量占比13%有所缩减,主要原因在于小米的这些改变还不足以支撑高溢价。

以小米 MIX4为例,这款产品可以说是寄托着小米冲击高端手机市场希望的重磅机型,但是其在上市之后价格便一路下滑。小米 MIX4发布时12GB+256GB版本售价5799元,目前在京东平台小米 Mix4 12GB+256GB版本到手价3799元,降价达2000元。

小米在努力向高端市场转型,但不论是出货量还是溢价能力距离站稳高端市场的目标还有较大差距。面对这场决定“生死”的战役,小米在努力恶补自己的技术短板。雷军在2021年底的发布会上提出,小米要在产品与体验上对标苹果,向苹果学习。两年前,雷军曾宣布要在未来5年投入500亿元研发费用,两年后他将这一数字更新到了1000亿元,说明了小米冲击高端的决心。只是,何时能将“冲击高端”的口号转变为“站稳高端”还道阻且长。

编 辑:高靖宇
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