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视频网站集体涨价 你知道什么叫订阅疲劳吗

2022年6月24日 07:19  ZOL中关村在线  

对于喜欢追剧的人来说,一个不好的消息来了:视频网站正在集体涨价。当然这个事情也不是国内的,国外的流媒体平台最近也不乐观。今天我们就来说说这个现象和背后。

仅剩B站没涨

在过去的半年,优酷、腾讯、爱奇艺、芒果TV等国内主流的视频平台,轮番涨价。涨价之后大家的价格都差不多,基本都是258左右一年,只剩下B站的大会员还没涨。

视频平台在头些年,巨大的投入买IP、找流量,连年亏损。但现在有了演员的片酬限制,加上之前传出来各种裁员,似乎它们的成本应该降低?此消彼长,或许能迎来盈利平衡的拐点?但国内的消费者普遍价格敏感,很多人都觉得涨价之后太贵了。

你有多少订阅?

订阅式服务是现在科技界的潮流。如果你上班,有微软的MS365、干活Adobe有Creative Cloud,更不要说网易云音乐、Apple Music,腾讯的各种钻的会员。网购还有京东Plus、88Vip。玩游戏有PSN、XGPU,下载有百度网盘……这些钱,单个看起来每个月几十块似乎不多,但如果加起来,笔者调研过身边十几个中年人,普遍每年都要几千元,这就不是个小数字了。

你会订阅iPhone吗?

甚至于苹果,现在已经成立了专门的金融公司,在摸索iPhone订阅式的可能性。没错,iPhone也订阅!每年都收到一个最新的iPhone当然香,但订阅的价格恐怕也不菲。而且一旦苹果将这条路走通,那么其它的手机厂我相信一定会立即跟上。

订阅疲劳已经到来

订阅疲劳(Subscribe fatigue),就是针对这种情况。什么都要订阅、都要按月扣钱。但地主家也没多少余粮了呀!美国的流媒体网站,以Netflix为首,最近几个月都普遍出现了订阅增长乏力的状况。国外的分析认为,一来流媒体火爆,是新冠流行、必须居家的一种疫情期间的福利。二来美国通胀几十年来最高,美联储还加息,居民不敢消费,那么这些可有可无的消费,自然是最先砍掉的。

国内的情况或许也类似。当就业不太好,自然也就没钱消费这些。而且国内盗版不少,慢点但总能看到是不争的事实。订阅是保持、增加还是取消,全看大环境的经济走势,视频平台敢涨价,要么涸泽而渔,要么是对经济走强有信心。

关键还是不值

订阅制度其实在笔者看来,有些是滥用了。比如很多软件,一次性买断使用并没有什么问题,因为软件更新、打补丁本就是企业应该提供的服务。对于很多用户来说,软件只是用这种文件格式,并非要用最新功能,而且新功能也完全可以单独收费。视频平台其实也差不多,一年到头想看的剧其实没几个,不充会员、单独买断其实挺好,但现在是逼用户买会员,因为买断并不划算。

所以不妨换个思路,如果总能推出大火的剧、想看的球,那么用户单独买就足够了,内容为王应该还是内容取胜。

编 辑:章芳
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