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iPhone 14高端机售价或上涨千元 “果链”企业为何难受益?

2022年8月10日 07:40  证券日报  

苹果新款手机尚未正式推出,其价格却一直备受关注。8月9日,有消息称,iPhone 14基础版会维持上一代机型的起步价,但iPhone 14 Pro系列两款高端机型将大概率迎来涨价,iPhone 14 Pro预计售价8999元起步,iPhone 14 Pro Max预计售价9999元起步,每款比上一代均上涨1000元,而顶配的1TB版iPhone 14 Pro Max的售价或将达到14000元以上,其上一代价格为12999元。

对此,苹果中国相关人士对《证券日报》记者表示:“各类成本一直在上涨,在多因素作用下,(手机)价格浮动属正常情况。”不过,他也表示,具体价格还需关注官方,苹果会在全球统一发布iPhone 14系列手机的售价。更有苹果客户经理透露,接下来,iPhone官方配件的价格也可能会出现部分上涨。

新款iPhone“涨声”四起 苹果创新力屡遭质疑

研究报告显示,自2007年后的14年里,iPhone的价格在全球范围内上涨了81%。

“芯片供应吃紧、原材料及人力上涨、部分工厂停工,同时芯片代工价格提高,均是iPhone 14及其部分配件成本提升的因素。另外,在策略上,苹果以高端产品利润来补贴入门级产品,在促进销量的同时提升利润。”周爰咨询合伙人杨思亮对《证券日报》记者表示:“从市场情况来看,苹果提价的幅度不仅可以抵消成本上涨,还能给其带来巨大的利润空间。”

消费者如何看待涨价?据第三方平台近日发起的投票调查显示,在已经参与投票的2.5万名网友中,60%的网友选择“太贵了,不买了”,仅有19%的网友“一定会买”。

在苹果手机价格上涨的背后,其创新力却屡屡受到市场质疑。

一位业内人士称,近年来iPhone没有出现突破性的创新表现,iPhone 14、iPhone 14 Max可能仍使用上一代芯片,甚至在造型上都使用“老旧”刘海屏设计,产品的性能和设计区分度并不明显。

“苹果在产品功能及设计上遵循着成本效益原则,对于不增利润但提升成本的设计其一直持谨慎态度。在业绩仍不稳定,外部因素作用之下,苹果在创新上较为谨慎,但如若一味以市场决定售价,不提升创新能力则很容易丢失市场。”中国标杆企业案例营销中心研究员周锡冰对记者表示。

据苹果发布的2022财年第三财季(2022年4月份-6月份)财报显示,公司实现净利润为194.42亿美元,同比下降11%。另外,苹果公司大中华区净营收为146.04亿美元,同比下降1%。在2022财年第一财季、第二财季,苹果在大中华区的收入分别同比增长21%、3%。

“今年手机全行业面临业绩压力,苹果在中国市场也显示出增长乏力的趋势,目前其库存相对稳定,对新品提价也是提振业绩的方式之一,但业绩能否回升,还需看iPhone 14的销售表现。”杨思亮表示。

供应链出货量顺势提升 果链上市公司能否受益?

不过,对于销售情况,苹果方面似乎信心十足。据悉,苹果近期扩大了iPhone 14系列新机初期备货总量,高标上探9500万部,较此前预期增加约5%,台积电、鸿海、大立光、华通等苹果供应链出货量顺势提升。

供应商方面,据悉,鸿海、立讯精密、和硕均为iPhone 14系列手机的代工厂商,其中高端款iPhone 14 Pro以上型号手机主要由鸿海供应。另据市场研究机构Omdia发布报告称,苹果正在调整iPhone 14 OLED面板供应链,三星显示、乐金显示和京东方仍然是最大的三家供应商。

“由于苹果改变供应策略,以竞争方式对可替代性强的供应商压价,拉低成本,很多成本上涨的压力被果链企业承担,企业利润趋薄,同时,在市场供应不稳定情况下,果链企业承担了大量由苹果转移而来的库存风险、资金风险等。”一位苹果产业链公司负责人称。

《证券日报》记者根据Choice数据统计,今年一季度,107家果链上市公司中,有65家毛利率出现下滑,占比60%。

上述产业链人士称,苹果手机若涨价对产业链企业影响有限,目前芯片的短缺依旧严重,原材料成本还在不断攀升,招工也出现困难,企业实际情况并不如市场预期那般美好。

周锡冰认为,苹果公司将直接受益于新款iPhone的涨价,利润得到提升,但由于产业链企业成本趋高、开工率不足、利润摊薄,果链上市公司受其涨价影响有限。果链企业还需持续进行多元化拓展以进一步摆脱对苹果的依赖,形成强技术壁垒,降低自身可替代性。

编 辑:马秋月
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