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市场研究公司:去年12月Twitter广告收入同比下降超70%

2023年1月25日 12:43  新浪科技  

1月25日消息,据报道,广告市场研究公司“标准媒体指数”(SMI)近期公布的数据显示,2022年12月Twitter平台上的广告主支出同比下降71%。在埃隆·马斯克(Elon Musk)接手Twitter之后,广告主大幅削减了在Twitter平台上的广告预算。

目前,Twitter正在采取措施,扭转广告主流失的势头。该公司推行了一系列举措,试图赢回广告主,包括提供免费的广告服务,解除对政治广告的禁令,以及允许公司在广告瞄准方面获得更大的控制权。

根据SMI的数据,11月份Twitter平台上的广告支出也同比下降了55%。11月和12月是传统上广告主支出较高的时间段,各品牌都会在圣诞假日季以更大的力度进行营销推广。

Twitter尚未对此消息置评。

另一家市场研究公司Pathmatics估计,大多数公司在11月份停止了在Twitter平台的广告支出。当时,马斯克主导恢复了此前被封禁的账号,并推出付费的账户认证服务,导致一些诈骗者设立帐号冒充知名公司。

根据Pathmatics的估计,在马斯克10月27日接管Twitter之后,Twitter上排名前30的广告主中有14家停止了在Twitter上的所有广告。

在11月Twitter Spaces的一场活动上,马斯克谈到了广告主暂停投放广告的问题,并表示如果广告主“想要观望一会”,他也能理解。与此同时,马斯克还指责维权组织向广告主施压,要求它们撤下Twitter平台的广告。广告销售大约占Twitter总营收的90%。

此前有消息显示,Twitter广告业务高管在员工会议上表示,由于广告业务滑坡,Twitter第四季度营收将同比下降约35%。

编 辑:马秋月
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