TCL联姻阿尔卡特始末

  2004年4月26日:阿尔卡特和中国TCL国际表示,双方已同意组建一家合资公司。
  点评:TCL收购阿尔卡特这一举动是在重重疑云中诞生的,之前熊猫集团收购阿尔卡特的流言传得沸沸扬扬,但最终收购阿尔卡特的确是TCL。外界对此次收购成为“蛇吞象”,TCL欲凭借此次收购打入国际市场。

  2004年6月21日:TCL与阿尔卡特合资取得重大进展,双方于2004年6月18日正式签订《股份认购协议》。
  点评:股份认购说明TCL和阿尔卡特的合资已经基本完成。

  2004年9月1日:TCL国际控股宣布,TCL通信技术控股公司已经和阿尔卡特就成立合资公司签署了最终协议。该合资公司名为TCL&阿尔卡特手机有限公司,总部设在香港。
  点评:TCL移动将参与合资公司手机产品的设计及制造,并计划通过分享双方的研发资源,开发新一代手机技术,及通过其各自的分销和销售网络分销对方的产品。鉴于阿尔卡特在中国的生产业务规模较小,合资公司的生产主要以TCL移动的工厂为主,分别生产两个品牌的手机产品。

  2004年10月11日:TCL通讯与法国阿尔卡特合资组建的TCL阿尔卡特移动电话有限公司(TAMP)宣布正式开业。
  点评:据悉合资公司将采取一些列举错,有信心在18个月内结束阿尔卡特手机业务连续4年的亏损局面,并尽快获得赢利。根据摩根士丹利研究统计,新公司成立后,TCL通讯手机年销量将达2000万部,一跃成为中国手机销量第一、全球手机销量第七大手机生产制造厂商。

  2005年4月底:TCL宣布由于去年并购阿尔卡特手机业务时过于草率,整合效应并没有发挥,TCL对合资公司基本处于失控状态。为此,TCL将和阿尔卡特就合资公司进行重新谈判,以使阿尔卡特拿出更多的资源支持合资公司。
  点评:TCL方面对其近日连连亏损的情况作出总结,并首次承认和阿尔卡特的合并是冲动之举。

  2005年5月17日:TCL通讯科技控股有限公司宣布,将以换股方式取得阿尔卡特在T&A合资公司45%的股份,使T&A公司变成TCL通讯的全资子公司;阿尔卡特则变为持有TCL通讯4.8%股份的一个“公众股东”。
  点评:媒体当时对此事件的猜测是,TCL和阿尔卡特合资公司可能面临解散。解散原因可能是在合资前期双方欠缺准备,调研不足而期望值过高,同时低估了双方人员、文化的整合带来的难度和复杂性,造成了如今不欢而散的局面。

  2005年6月10日:T&A公司的首席执行官刘飞被委以重任,兼任TCL通讯首席执行官。TCL通讯架构下包括了合营公司T&A与在惠州的TCL移动通讯(TCL移动)两家公司。
  点评:TCL这次重大人员变动,预示着TCL通信人员及业务重组的开始。TCL为了迅速扭转T&A的亏损状况,正在加强T&A和TCL通讯的集中采购,加快研发力量的整合和生产一体化的进程。刘飞同时担任TCL通讯和T&A的最高管理职务,有利于发挥两公司的协同效应。

  2007年10月24日:TCL通讯宣布在中国市场重新启用阿尔卡特品牌,并将与风头正劲的RIM公司合作,将其首款黑莓手机8700带到中国市场。
  点评:沉寂两年多后TCL在中国重推阿尔卡特手机,欲用在欧洲销量良好的“黑莓”手机重新进军中国手机市场。 

 

事件关注

阿尔卡特品牌手机又回来了

  3年前,在万众瞩目下,TCL宣布与阿尔卡特联姻,共同成立了合资公司,在中国手机市场上展开了新的征途。按照双方勾画的蓝图,TCL和阿尔卡特将整合各自在手机行业的优势资源,合作开发新一代手机技术,共享研发成果及分销和销售网络,以期在竞争激烈的中国手机市场中有所作为。当时的合作双方,一个是在国内市场非常活跃的国产手机实力厂商,一个是享有良好国际声誉、实力强大的跨国通信巨头,两强联手,前景似乎是不言而喻的,业内一片祝福之声。

  然而好景不长,短短几个月后,合资公司就以失败告终。消息传出,通信业内外哗然,媒体多加以“离婚”、“失败”等等按语,并对此做了大幅报道。人们本以为故事就此结尾,谁知最近却再出续集:日前TCL宣布再次启用阿尔卡特品牌,并以“黑莓”为进攻利器,试图在国内手机市场上大干一场。对于TCL此举,人们不禁要问:TCL为何又打起阿尔卡特的旗号?阿尔卡特这个品牌究竟能否在中国市场上再次崛起?让我们一同关注本期特别报道。【详细

 

CCTIME声音
由iPhone到黑莓:说说手机
  手机产业的发展正处在一个门槛上。
  两三年前,外观、厚薄,超大彩屏、和弦铃声、拍照像素、摄像、mp3功能等等,在国内手机市场上掀起了一次次的竞赛热潮,各大厂商纷纷以抢先达到某个指标为荣,大造宣传攻势......【全文

 

专家视点
    阿尔卡特手机品牌的价值


付亮
万方咨询研究总监

     国产手机品牌应该反思一下,真正的差距并不在品牌,至少主要不在品牌,而在研发、生产、营销推广等环节,靠模仿,靠低价,靠人海战术,靠电视直销的投机取巧,只能成就短时的成就,希望TCL能借收购阿尔卡特手机业务,具备全球视野,将其成功经验作为学习标杆,从而全面提高TCL集团的核心竞争力,真正让TCL集团的手机业务,而不是一个阿尔卡特品牌,进入世界前列。
 
    还原TCL国际化真相


刘步尘
广州上兵伐谋公司策略总监

     二年过去了,TCL的国际化处境不仅没有出现良性改观,甚至有继续恶化趋势。我想,到了说出我思考和建议的时候了,这是因为我珍爱这个企业,这也是对社会公众负责,他们有权利知道真实的TCL。虽然说出事实真相需要勇气和胆量,甚至可能因此而遭遇非议,但是,吾爱吾师,吾更爱真理。而且我相信,以李东生的求真务实的人格,他也需要听逆耳忠言的。
 
    请对TCL宽容些


刘达霖
资深营销顾问

     不可否认我们始终应该对TCL充满信心。想想他从一个名不见经传的小厂子发展至今,无论是数字的变化,还是地位的变化,名气的变化,顺风顺水背后经历这些挫折都算不上是损失,而是给自己上的一堂宝贵的课程,而正因为经历过失败,才能让他更好的更坚强更正确的继续发展下去。
 
    国际化:TCL的致命诱惑?


范红杰
产业观察者

     我觉得TCL今天的挫败除了企业自身的抉择失误之后,还有就是整个中国企业界和媒体的浮躁与狂热。其实,在并购之前,TCL的成功已经使其具备了三星的活力与朝气,如果再踏实一点,也许就不会又回到起点。其实,国际化是必须的,但是,我觉得在进行国际化之前,是否应该盘点一下手中的砝码?
 
    折戟西方:TCL国际化的十字路口


肖南方
中国营销传播网专栏作家

     在家电市场和手机市场,几乎是中国市场化程度最高的领域,也是竞争激烈程度最高的领域。微薄的利润使得中国生产商无力自主研发核心技术,TCL并购国际品牌的战略无疑为中国企业的战略突围提供了一个新的方向和方案。但是,随着TCL集团近两年的整年亏损,业绩下滑、人员动荡、非议四起,TCL国际化征程处在十字路口。

 

博客评论

·阿尔卡特品牌手机重返中国 TCL改双品牌运作
·阿尔卡特借BlackBerry黑莓贴牌重返国内,有戏么?
·TCL扭亏 预计今年全球销售手机1300万台
·TCL手机能再度崛起吗?
·阿尔卡特手机将试水电视购物
·TCL阿尔卡特手机重回中国内地
·TCL手机转入双品牌战略
·TCL手机借黑莓翻身是噱头?
·TCL困境不是国际化惹的祸
·黑莓:TCL手机的救命稻草?
·TCL手机调头首战黑莓

 

 
网上调查
1、您是否看好此次阿尔卡特品牌手机复出?
看好
不看好
很难说

2您认为阿尔卡特“黑莓”手机在国内市场的前景如何?
看好
不看好
很难说

3、阿尔卡特品牌的回归,能否有效提升TCL在国内手机市场上的地位?
不能
很难说

媒体报道

·TCL集团董事长李东生巴黎谈“中国制造”
·阿尔卡特将重返国内市场 本周登录苏宁
·阿尔卡特"海归"救市 TCL手机重推双品牌
·阿尔卡特手机回归仍面临市场风险
·TCL通讯逆市盈利 中国市场寄望阿尔卡特
·TCL第三季度盈利 阿尔卡特重返中国市场
·阿尔卡特ELLE N°3及黑莓8700进入中国
·TCL阿尔卡特手机重回中国内地
·与阿尔卡特合而再分 TCL手机走出生死劫
·三周内给予说法 传TCL将与阿尔卡特分家
·TCL阿尔卡特新CEO欲吞欧洲低端3G市场
·TCL阿尔卡特大幅裁员50% 放弃十一黄金周
·TCL与阿尔卡特澄清“分手传闻”
·《财经》:TCL与阿尔卡特离婚还是分居
·TCL将重推阿尔卡特手机 国际化未受挫
·TCL阿尔卡特:节省为短命婚姻埋伏笔
·TCL通讯与阿尔卡特分手
·TCL阿卡合资公司解体 整合不力带来巨亏
·TCL阿卡合资公司解体 整合难题引发离婚
·阿卡退出与TCL合资公司 将收回知识产权
·以股换股 TCL通讯购阿卡合营余下股权
·TCL阿卡合资亏损 莽撞收购带来负面影响
·TCL悍将万明坚辞职 从力挺到换人揭密
·借法国文化节开幕 TCL阿卡10日举行婚典
·TCL与阿卡签最终协议 合资公司周三运营
·TCL与阿卡合资大进展 双方正式认购股份
·TCL接受国际化考验:合资阿卡风险难回避
·阿尔卡特手机花落TCL的内幕故事
·TCL一亿欧元合资阿卡 国际手机洗牌开始


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  策划:计育青
  制作:何奇 张浩 秦冠军
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