随着全民阅读深入人心,许多消费者选择通过短视频和直播了解作家动向和新书资讯。近日,抖音电商发布2024“抖音商城双11好物节”数据报告,显示双11期间,抖音电商图书销售热度不减,整体销量同比增长80%。其中,货架场图书销量同比增长达141%。数据显示,计算机、健身与保健、自然科学、心理学、动漫等五类图书销量增幅最大,深受读者欢迎。
除了通过货架场景呈现经典好书,平台还持续邀约名家走进直播间,为广大爱书人推介好书。
双11大促期间,作家莫言与喜剧表演艺术家陈佩斯、陈佩斯之子陈大愚在直播间畅聊戏剧创作,引来超300万人围观,带动莫言剧作《鳄鱼》《檀香刑》及小说《生死疲劳》等作品热销;作家六神磊磊也在大促期间作客@东方甄选 抖音直播间,与主播YOYO就唐诗的文学审美、时代价值等话题展开对谈,带领网友一起“穿越千年,相遇唐诗”。直播中,六神磊磊所著《唐诗寒武纪》《唐诗光明顶》两部读物也在抖音电商上架,吸引了众多文学爱好者关注和购买。
此外,报告还展现出双11期间平台商家经营情况及大众消费趋势。数据显示,众多商家借助双11大促迎来生意增长。10月8日至11月11日,超3.3万个品牌成交额同比翻倍,近1.7万个品牌成交额增速超500%,超2000个单品成交额破千万元。与此同时,直播场景呈现强爆发,作者生态持续蓬勃发展。大促期间,累计有275个品牌通过直播带货实现成交额过亿元;111个电商作者直播间成交额破亿元,超47万名电商作者成交额同比翻倍,近25万名电商作者成交额增速超500%。
抖音电商相关负责人表示,为满足消费者日益多元的购物需求,平台将持续通过货架、直播等全域场景,借助大促活动提供更多优价好物,进一步激发消费市场活力,同时助力国货品牌、中小商家、电商达人等不同经营主体在平台内长效发展,找到生意增长的确定性。
