临近年末，由“送礼物”引发的微信小店商业前景正在引爆“社交电商”赛道。在此背景下，作为腾讯广告服务代理商之一的微盟营销，正在加速展开业务布局。据悉，目前微盟营销已可面向微信小店客户，提供广告投放和精准营销服务。
公开资料显示，微盟营销为微盟集团旗下专注数字化营销的子集团，作为腾讯广告最主要的代理商之一，微盟营销具备帮助商家实现在微信生态“从营销投放到交易转化”的全链路能力。
微盟营销通过纵向深拓提升其在腾讯生态的产品服务能力。依托于腾讯的社交场景、内容场景与搜索场景，微盟营销布局了朋友圈、小程序、视频号及微信搜一搜“超级品牌专区”等流量聚集地，为品牌筛选目标人群，携手品牌打造确定性增长路径。除了微盟营销的多元流量入口和营销推广服务，基于微盟SaaS的商城搭建、私域运营和会员管理等全家桶能力，商家可以更顺畅地实现交易增长。
作为腾讯广告的头部服务商，微盟领先的数字营销解决方案已经服务了来自零售快消不同领域的客户，取得了亮眼成绩。多家大客的青睐也拉升了微盟营销的营收规模。2024年中报数据显示，24年上半年微盟营销的腾讯广告大盘消耗同比增长19%，视频号广告消耗近人民币17.8亿元，同比增长72%。系列数据侧面印证了微盟营销业务的领先性。
腾讯对微信小店及其背后的商业生态寄予厚望。今年8月，腾讯宣布将视频号小店升级为“微信小店”，旨在依托微信生态打造更好的交易体验。而在Q3财报中，微信小店被首次写进财报中，高管更是在业绩电话会定调微信小店对微信电商闭环至关重要。腾讯高管认为，微信小店将会被纳入整体的微信生态系统，享受新的流量渠道，如聊天、群聊、朋友圈等，以及接入公众号、小程序、搜索和视频号等。
分析人士指出，伴随以微信小店为中心的腾讯电商生态起步，“这意味着商家在微信生态内，可以更顺畅地通过公转私——即在微信公域广告投放，私域沉淀流量、在小店交易转化的形式实现交易增长。这有助于商家把握微信的社交电商红利，对品牌而言应该在尚处于蓝海竞争时提早布局，赢在起点。”
12月20日，中金公司的调研报告印证了微盟此番布局的重要意义。其报告指出，“对于品牌商家而言，沉淀私域流量仍是其对于微信生态的核心诉求。伴随微信电商生态逐步繁荣，微盟未来有望帮助现有商户实现公域（微信小店）及私域（小程序商店）的打通，亦有望获得更为可观的客户增量，同时可通过生态相关的增值服务进一步打开增长空间。”
开源证券12月24日的报告则指出，微信小店“送礼物”功能对广告业务有拉动作用，将利好以微盟为代表的服务商。“送礼物”功能有望拉动微信小店商家的供给端，微信系统内电商广告投流需求或相应增长，这对微盟营销是个明确的利好信息。
（图为微盟营销助力POVOS奔腾在微信公域营销推广，并跳转至微信小店的路径）
随着“送礼物”功能点燃外界激情，微信商业生态的潜力正在蓬勃爆发。微盟将继续与腾讯生态同频共振，不断提升产品与技术服务能力，与腾讯协同助力客户成功。随着微信电商产业链的不断完善，微盟在不断赋能客户数字化升级的同时，将有望为自身业务增长寻求到更多增量。
