4月9日,知乎宣布启动“新星创作者计划”,全面挖掘社区优秀答主,并在多个消费领域给予扶持,放大答主专业内容的商业影响力。该计划将持续挖掘平台中的宝藏答主,为他们带来更大的商业成长空间,并进一步丰富社区商业生态。
知乎活跃着众多优秀答主,他们有着某个领域专精深耕的经历,也有信奉专业、用专业分享帮助他人解决问题的精神,是新职人创作者的代表。这些答主生产的内容兼具专业、深度和真实性,往往成为大家消费决策的重要参考,收获品牌方和用户的双重信任,并持续转化成商业购买力。
数据显示,2023年知乎上消费类内容阅读量已超过50亿,大量用户在知乎上参考不同产品评测、拆解的信息,进行消费决策。知乎高级副总裁、商业广告业务负责人姜安琦表示,在消费领域,知乎答主对于产品的专业讨论始终站在公平客观的角度,真实客观地分析产品优缺点,最终收获信任。
同时,在知乎站内,仍然有大量商业潜力不容忽视的宝藏答主没有被品牌发现。借助此次“新星创作者计划”,知乎希望能面向未被充分挖掘的宝藏答主,帮助他们放大商业影响力,用专业内容连接品牌方和消费者,成为知乎商业生态中的一颗颗新星。
比如,答主“The K”是一位汽车工程师,在知乎上分享了很多汽车领域的专业知识,内容翔实可信且通俗易懂。他尤其对新能源汽车的性能有独到分析,解答了许多汽车爱好者的疑问,在新能源汽车加速进化的当下,他的专业分享成为汽车消费者选购产品的高价值参考。
“维他”是一位营养学领域答主,入选了2023年的新知答主。他长期关注饮食和微量营养补充对健康的影响,从饮食科学入手,解答“为什么会不停地掉头发?”“人到中年怎么控制体重?”“当代年轻人为什么尿酸会高?”等大众关心的健康问题,收获大量赞同。通过在知乎上多年的科普和咨询,“维他”帮助系统性硬化症、抽动症、抑郁症等不同的患者改善病情并走向康复,他希望所有受健康问题困扰的人都能尽快找到答案。
“李唐唐”是一位家居生活领域答主,她热爱分享生活经验,对提升生活品质感的好物颇有研究,从如何选择一款适合自己的键盘,到如何跟装修设计师有效沟通,她的分享和建议精准切中当下年轻人的生活需求,让每一款居家好物找到属于自己的主人。2023年“李唐唐”凭借大量高价值的分享被评选为“2023好物推荐官”“2023城市发现官”“2023好物100提案人”等社区荣誉,堪称生活分享“全勤”达人。
专业造就影响力,商业价值立足于专业可信赖的内容。通过宝藏答主的可信赖内容,“新星创作者计划”有望进一步强化专业内容的商业影响力,为构建社区可信赖的商业生态贡献力量。
