在快节奏的都市生活中，名创优品MINISO将遥远的阿勒泰风光“邮寄”至深圳，为市民带来了一场沉浸式的北疆之旅。这一创新的场景营销策略，不仅重塑了线下体验，更在情感层面与消费者产生了深度共鸣。
7月，名创优品MINISO通过官方微博发布了一系列关于阿勒泰的神秘“线索”，引发公众的广泛关注。随后，在深圳COCO park，一个巨大的快递盒吸引了众人的目光，快递盒上印有名创优品MINISO的标识，消费者通过参与互动，即可获得盒内展示的神秘礼物。
7月14日，名创优品MINISO的快递盒“正式”开启，将阿勒泰的禾木村「名宿」场景“搬”至深圳市中心，打造了一个城市中的绿洲。当晚，一场具有新疆特色的篝火晚会在深圳上演，复刻了《我的阿勒泰》中的名场面，新疆舞者与现场消费者共舞，共同体验大草原上的欢乐与松弛。
这一系列活动的背后，是名创优品MINISO对线下场景营销的深刻理解。在当前的社会环境下，年轻人渴望逃离现实的束缚，寻找一个能够寄托情感、释放压力的地方。阿勒泰以其纯净、治愈的能量，成为了他们心中的赛博梦乡，提供了一种难以在城市中找到的“松弛感”。
名创优品MINISO的这次营销活动，正是基于这样的情绪洞察，通过线上线下的联动，为消费者提供了一种全新的情绪价值。在线下，名创优品MINISO不仅在深圳市中心打造了“城市绿洲阿勒泰”，更在7-8月期间，与阿勒泰当地文旅联动，走进了禾木村景区，为游客提供了一种身临其境的体验。
活动期间，名创优品MINISO在景区内打造了一张巨型「名」信片供游客打卡，同时，游客还可以通过一张小型「名」信片，捕捉阿勒泰的美景与风俗，并通过社交媒体分享给更多的人。这样的细节体验，让每一位抵达阿勒泰的人，都能感受到属于自己的那份松弛感。
此外，名创优品MINISO还与即时电商巨头美团进行了战略合作，通过“名创优品MINISO一站式采购+美团外卖快速即时性配送”的服务模式，为用户提供了一站式的出行解决方案。7月20日，名创优品MINISO联合美团外卖打造的超级品牌日活动，以“买名创出行好物，上美团外卖”为主题，当天美团总业绩同比增长2000%，实现了实实在在的生意增长。
从哈尔滨到阿勒泰，名创优品MINISO的这一系列营销活动，不仅仅是一场简单的场景营销，更是一种长线思维的体现。通过洞察用户需求，结合热点城市，为用户带来“短时”惊喜与沉浸式体验，同时始终聚焦品牌目标，如：旅游出行，先逛名创优品MINISO。
这种具备长线思维的场景营销，加之线上线下立体协同，不仅帮助品牌实现了长效以及指数级的破圈与心智建设，更在生意层面实现了实实在在的增长。名创优品MINISO的这一系列营销活动，无疑为品牌营销提供了新的思路与借鉴，也为消费者带来了全新的购物体验。
