荣耀广告:AI重塑营销底层逻辑,从“流量生意”迈向“智能增长”

营销世界,正被AI改写。

在北京一家数字广告公司的制作中心,AI正在成为新的“创意搭档”——工作人员通过AI生成工具快速完成广告文案和视觉设计,系统可以根据指令和描述写出方案脚本,再生成对应的画面或视频。公司负责人称,AI技术已深度融入广告创意、文案生成和效果优化等全流程,这类AI生成广告业务量同比增长50%以上,制作成本降低的同时,产出效率实现翻倍增长。

这一变化折射出整个行业正在经历的深刻变革,AI能力正在迅速渗透整个营销链路。在这样的行业变局中,荣耀选择对商业推广平台进行战略性品牌命名升级。10月23日,在深圳举行的荣耀全球开发者大会暨AI终端生态大会(HGDC 2025)上,荣耀正式宣布将“荣耀商业推广平台”升级为“荣耀广告”。

这一升级不仅是品牌名称的调整,更是其商业化体系的核心转向——AI时代下的终端营销增长模式的探索,AI场景、AI投放、AI服务全面升级。

AI智变,终端营销新范式

如果说过去十年,广告的核心竞争在于“流量”“价格”;那么进入AI时代,营销的比拼正在转向“效率”与“服务”,品牌主与消费者之间的沟通方式发生了结构性变化,千人千面已不能满足用户的需求,一人千面才能更好地满足用户对营销能力的期待;AI不仅重构了生产工具,也正在重塑广告业的底层逻辑,从“广撒网”式多次曝光,转向以用户需求为核心的场景化、智能化、个性化的主动服务。

为此,荣耀对其商业推广平台进行全面升级。

2025荣耀全球开发者大会上,荣耀互联网业务部高级产品经理公布了一组关键数据:2025年荣耀广告曝光量达到55亿次,在投客户超过1.2万家,单客户平均价值同比提升20%。这组数字的背后,是广告引擎全链路智能化升级的成果——从数据洞察到创意生成,从智能出价到动态归因。荣耀广告大模型正在重塑用户体验与广告推荐范式,实现用户体验与商业增长的双向奔赴。支撑这一升级的,是荣耀构建的三大核心能力体系。

数据上,庞大的荣耀智慧终端用户基础与原生MagicOS生态构成了其底层优势。截至目前,荣耀在全球拥有超过2.5亿台智能终端设备用户,月活跃用户超2亿,应用市场分发量级达千亿级,为广告主提供了稳定而高质量的用户基础、海量的数据。

流量上,荣耀广告的营销触点在加速扩张,并依托以YOYO为核心的AI服务渗透到用户生活的方方面面。在场景布局方面,荣耀广告已实现AI服务应用八大高频智慧生活场景、100+领域全面覆盖,用户随时召唤使用,帮助广告主实现全场景智能化推荐、主动提醒,实现组合服务。构建了“潜入场景”而非“打断体验”的原生营销场景,使广告变为服务,更自然地融入用户日常生活。

能力上,荣耀广告产品能力的智能提效,让AI技术贯穿创意、投放、优化、归因、分析诊断的全链路,帮助广告主从复杂流程中解放出来,更聚焦策略与创意价值;一键投放、AI诊断、AI洞察等,让广告主得以从经验主义中解放,让算法成为新的“投放同事”。

荣耀广告的优势不止于营销场景覆盖的广度,更在于广告产品能力的全面升级。

每天,AI服务卡片分发超20亿次:比如荣耀天气,晴天推荐户外跑步,在合适的时机推荐洗车、旅游出行;比如用户查询异地天气与火车票预订后,YOYO提醒用户提前下载视频应对漫长的车程……真实、有温度的服务,正在“润物无声”地融入用户的生活场景。

而AI投放的核心也是用AI服务好客户。通过构建“理解意图—生成创意—自动优化”三个环节的闭环协同,持续延长创意生命周期,实现真正意义上的“一键投放”。

广告联盟全面开放:为开发者开启智能变现通路

在荣耀生态的另一端,荣耀广告联盟正在成为开发者与广告主的桥梁。自2024年3月上线以来,联盟在一年半时间内实现流量与变现规模双增长,目前合作开发者数量超过5000家,且还在持续增长中。

荣耀广告联盟业务负责人回忆,这一年半的成长“就像从零起跑的少年”,从最初的测试期到如今的成熟体系,联盟与开发者共同经历了多个关键时刻,实现一个个里程碑。背后是平台在算法、模板与接入能力上的持续优化:预算源的扩充、算法效率的提升,以及广告样式的丰富迭代,使得快应用与游戏类广告的eCPM同比提升显著,请求量更是实现翻倍增长。

2025年,荣耀广告联盟宣布全面开放应用媒体合作。“在邀请期,我们日均请求流量高达8亿,覆盖了多个主要行业的开发者。尤其是今年下半年,应用接入数量快速增长,达到上半年同期的两倍。”

基于荣耀MagicOS的底层系统优势,荣耀广告联盟还推出了超轻量化接入方案——开发者仅需一个1MB包体,即可完成广告请求、渲染、归因等全流程操作,系统级下沉让性能与体验实现跃升。同时,新推出的免弹窗SDK与直链下载能力有效提升拉新与激活效率,拉新转化率提升6倍,拉活转化率提升2倍。对于注重用户体验的开发者而言,这意味着效率与口碑的双赢。

此外,荣耀广告联盟在激励视频领域也进行了创新升级。平台新增了沿用户行为路径分布的“多激励点”机制,支持曝光、点击、下载、打开等环节的多样化回调,让开发者可以根据自身内容和用户特征灵活定制激励逻辑,实现体验与收益的平衡。

据介绍,2026年,荣耀广告将继续以YOYO智能体为中心,在AI场景的商业化上持续探索,并鼓励各方广告行业伙伴积极建议、共同参与,携手推进AI智能终端商业化模式的成熟与落地。

随着这一生态体系的扩展,荣耀广告的商业逻辑也正在发生质变:从“流量售卖”走向“服务协同”。广告不再依赖拦截式曝光,而是通过系统级入口、AI理解与场景推荐实现自然转化。从YOYO智能体的“无感下单”,到负一屏的智能推荐,营销成为用户体验的一部分。从情景感知到主动提醒,营销场景依托智能终端AI服务能力,突破终端限制,荣耀广告以真实生活场景为中心,打造全域无缝联动的智能营销新范式。

荣耀广告的推出,不仅仅是一次品牌命名的升级,更是一次理念的回归。在AI技术蓬勃发展的当下,荣耀广告正积极构建一个更有温度的智慧营销新生态。让广告主不再只知道用户“点击了什么”,而是能理解用户“向往什么样的生活”,形成完整的“用户全景画像”,让广告不再只是无孔不入的“展示”,而是“适时而至”“适需而至”。用广告建立与用户之间的信任纽带,让真正有效的信息链接商业与用户,让广告成为营销最本真的样子,让营销有温度、有灵魂。