苹果新机连续三年“上市即破发”

9月14日，第一财经记者发现，刚刚正式开启预售的iPhone 18 Pro系列已在电商平台上跌破发售价。

拼多多平台百亿补贴页面显示，原价为9999元的苹果 iPhone18 Pro全网通5G 双卡双待手机 256G拼单价为9699元，同时平台发放600元店铺券，最终下单价可低至9099元，较官方发售价降价900元。第一财经记者尝试下单发现，平台补贴券相对充足可成功下单，页面信息显示，9月27日前将发货完毕。

淘宝平台页面也显示，中国移动天猫手机官方旗舰店内的Apple/苹果 iPhone 18 Pro “购机直降300元”，店铺打出了移动用户下单享300元移动话费活动。同时已有店铺显示，iPhone 18 Pro可参加焕新补贴、以旧换新等优惠补贴，补贴后到手价可至9099元起。

不过，第一财经记者询问苹果淘宝官方旗舰店客服了解到，苹果官方渠道目前暂无降价优惠，iPhone 18 Pro优惠以限时24期免息为主，且不支持国家补贴和教育优惠，客服表示，具体优惠以商品详情页和订单结算页面为主。

作为最受关注的电商标品之一，苹果手机是电商展现平台影响力、价格力的竞争热区。记者发现，电商对苹果新机的补贴速度越来越快，从2024年至今，苹果新机已连续三年在拼多多平台“上市即破发”。

2025年9月15日，苹果发布会后，拼多多百亿补贴就曾启动对iPhone 17系列的全面补贴。iPhone 17 256GB的券后价可低至5099元，iPhone 17 Pro256GB券后价可低至8099元，各机型券后价格相较官方定价便宜了900元左右。

2024年9月19日，iPhone16正式发售前，拼多多也一度将iPhone 16价格打到5399元起，相比官网降价600元。

值得关注的是，此前第一财经曾报道，苹果首款折叠屏手机iPhone Duo发布后，黄牛针对iPhone Duo、iPhone18系列推出抢购业务，加价可至5000元。但从苹果新机连续三年的价格变化来看，电商平台对苹果新品的优惠补贴也在不断前移，留给黄牛的时间不多了。