近日，为了感知、解读消费需求、消费观念及购物偏好，九派新闻展开了一次618大促前瞻调研，共计收回3000份调研问卷。调研结果显示，有45%的受访者认为，复杂的优惠规则让人看不明白，促销玩法背后全是套路；40.2%的用户表示遇到过“一口一个全网最低价，买完就降价，割完韭菜就跑路”的经历；还有36.3%的人吐槽“无法一次性买到最低价”。
从调研结果就能看到，消费者对“去套路化”购物体验具有强烈需求，简单直接的优惠规则和切实直降的商品价格成为消费者的共同期待。46.7%的消费者更偏好简单直接的“一口价”模式，超三成消费者则对现金补贴和红包青睐有加。同时有93.1%的消费者倾向购买现货商品，越来越多消费者对于预售模式表现出无感甚至反感态度。
基于消费者真实需求反馈和市场洞察，在5月13日晚8点开启的京东“心动购物季”活动期间，家电家居品类更带来“一口价”的海量爆款好物，全网低价现货不限量。其中，网红电饭煲和运动水杯低至9.9元、热门脱毛仪3折到手199元、新品空调999元。打开京东APP搜索“家电家居一口价”，即刻开启“又好又便宜”的消费体验。
除了“一口价”的价格直降优惠，国家补贴和以旧换新补贴也是大促期间消费者关注的重点。调研结果显示，在消费者的大促购物清单中，44.5%聚焦家电换新；在海量家电产品中，34.8%的消费者对AI应用产品感兴趣，特别是搭载AI能力的冰箱、洗衣机、扫地机器人等家电产品。对此，消费者在京东购买部分家电家居产品，可在享受国家补贴优惠的基础上，再叠加使用以旧换新补贴券，“补上加补”单件产品至高立减50%。
京东家电家居“一口价”的创新模式，既保留了促销的让利本质，又通过简化规则提升了消费者的购物体验。与此同时，“补上加补”、5折优惠、满减等多元化的促销方式，为不同购物偏好的用户提供了灵活多样的优惠选择，让每位消费者都能找到最适合自己的省钱方式。
