近日,中国直播电商领军企业魔筷集团正式宣布完成对香港老品牌念都堂的全资收购。此次并购不仅是资本与文化的双向奔赴,更标志着非遗技艺与数字经济的深度融合,为传统中医药文化的全球化传播开辟新路径。
强强联合:文化底蕴叠加电商势能
魔筷集团凭借快手、腾讯等战略资本的加持,深耕直播电商领域多年,旗下核心产品“魔筷星选”通过智能算法驱动的人货匹配机制,成功打造多个现象级消费品牌。其中,合味芳作为快手方便速食类目TOP1品牌,其柳州螺蛳粉、武汉热干面等单品长期占据各大直播平台爆款榜单,在线下零售商超也非常受消费者青睐;大嘴鳄则以快手肉禽类目TOP1的市场地位,连续多年销售额破亿,成为行业标杆。
而被收购方香港念都堂,则是承载三百年宫廷医学智慧的活化石。品牌源于清宫御医创制的独家养生保健秘方,其后人携古方南下香港,于1999年在中环老巷创立「念都堂」,将宫廷秘方与现代技术相融,让皇家御方走入寻常都市。百年御方,港派革新。念都堂以中式养生文化为本、以中式药方为研发依据、以药食同源食材为原料进行产品研发,针对全球华人提供针对性的中式养生解决方案。
行业前瞻:传统经济的数字化破局
魔筷集团此次收购念都堂,不仅是对其品牌历史价值的认可,更是对其未来大健康市场潜力的战略性押注。魔筷集团创始人兼CEO王玉林表示:“念都堂的宫廷御方是中华文化的瑰宝,而魔筷的数字化能力与流量矩阵,将成为其触达年轻消费者、激活市场增量的关键引擎。”
念都堂的独特竞争力源于其对传统的敬畏与创新的胆识。以「蜂毒膏贴」为例,其配方脱胎于清宫“通督活络方”,通过现代透皮缓释技术将蜂毒活性肽与16味草本古法配伍,使药效渗透率提升至传统膏贴的3倍。一贴凝聚 “驱寒、活血、止痛” 的三重功效受到了市场的热烈追捧,成为都市白领与银发族的健康新宠。
用户调研显示,90%的消费者认可其“快速缓解不适”的效果,更有海外华人通过跨境电商平台批量采购,成为文化认同与健康需求的双重载体。
一场跨越时空的商业共振
从紫禁城的太医院到香港中环的老巷,从宫廷秘方的私藏到直播间的爆款,念都堂的三百年传承在数字经济的浪潮中焕发新生。这场传统与现代的碰撞,不仅重新定义了非遗技艺的商业价值,更为中国文化IP的全球化输出提供了范式,以资本为舟、以流量为桨,让古老智慧驶向未来。
