苹果销售模式大变革：联手Klarna推出设备租赁计划，降低购机门槛刺激销售

苹果正准备推出名为Apple Upgrade的设备租赁计划，这将成为该公司历史上对设备销售模式进行的最大调整之一。

据彭博援引知情人士透露，这项新服务计划于7月28日上线，将支持大多数iPhone、Mac、iPad 和 Apple Watch机型。苹果将与瑞典金融科技公司Klarna Group合作，由后者提供金融支持。

该计划初期至少将在美国市场推出，并同时覆盖苹果线下零售店和线上商店。消息公布后，Klarna股价一度上涨11%，但涨幅未能保持，最终仅收涨1.44%；苹果股价则基本持平，周二收涨0.35%。

运作机制与租赁细则

Apple Upgrade将采用类似订阅服务的模式。

用户在租赁期间可提前还清设备款项、提前升级至新机型，或在租赁期结束后保留设备；部分操作将收取额外费用。与汽车租赁类似，用户也可在租赁期满后将设备归还。

其中，iPhone和Apple Watch的租赁期限为24个月，Mac和iPad的租赁期限为36个月。用户需通过一次软性信用审核（不会影响信用评分）才能获得资格。

背景与政策调整

该计划推出之际，苹果刚刚因行业存储芯片短缺，将Mac、iPad等多款产品价格上调数百美元。市场也普遍预计，苹果将在9月发布新一代iPhone时进一步提高售价。

苹果计划将Apple Upgrade宣传为一种月供更低的购机方式。与此同时，公司还计划停止现有两项iPhone购机计划的新用户注册，包括iPhone Upgrade Program和标准分期融资服务，为Apple Upgrade让路。

与目前的iPhone Upgrade Program不同，Apple Upgrade不包含AppleCare+保障服务。此外，部分产品不适用该计划，包括Apple Watch SE、入门款iPad、iPhone 16以及MacBook Neo。企业采购和教育优惠订单也被排除在外。

苹果此前曾考虑推出由公司自行提供融资支持的iPhone及硬件订阅计划，但已于2024年取消。如今选择与Klarna合作，意味着苹果既能向消费者提供新的购机方式，又无需自行承担相关金融风险。