数智赋能乡村振兴：让好山好水好产品“被看见”

7月17日，中国文明乡风大会在山东临沂召开。会上，中国移动咪咕公司“新动力量”宣讲员分享了一个关于“被看见”的故事：保山的一颗咖啡豆、铜仁的一片抹茶叶、深山里的美景好物，如何借助数智之力，从默默无闻到广为人知、从偏安一隅到走向世界？故事背后，是数字技术与乡村全面振兴深度融合的时代课题。

2026年国家明确提出，深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展“小而美”文旅业态；“十五五”规划纲要进一步强调，培育壮大乡村特色产业和乡村休闲旅游、文化体验、农村电商等新产业新业态。政策导向下，央企帮扶的重心正从“帮销”向“兴产”延伸——不仅把农产品卖出去，更要把游客引进来、让乡村文化传出去。数字技术，正在成为乡村连接大市场、大流量的“新基建”。

产业升级：一颗豆、一片叶的数字化转身

2025年3月，国家领导在云南考察时指出：“云南咖啡还是代表着中国的，现在在国外也是受欢迎的。”在云南保山新寨村，中国移动建成5G网络，搭建“云智农链”助农平台，通过物联网设备精准采集土地数据，让“面朝黄土”的传统种植变成“屏上决策”的数字化生产，咖啡精品率从68%提升至90%，每亩增产300公斤；咪咕咖啡自主研发的保山小粒拼配配方在40多个国家盲测中摘得国际金奖，保山咖啡由此走进国家大剧院，登上世界杯、冬奥会演播台。

在贵州铜仁，全球每5杯抹茶就有1杯产于此地。中国移动咪咕公司为当地抹茶建立“鲜、醇、绵”风味坐标系，推出深受年轻人喜爱的抹茶拿铁；世界杯期间，保山咖啡与铜仁抹茶组成“美加抹”乡村产品矩阵，在世界舞台上讲述中国乡村故事。

文旅帮扶：从“卖产品”到“引客来”

让乡村的好山好水变成可持续发展的好产业，文旅是重要支点。在国务院国资委统筹指导下，中国移动、中国旅游集团牵头，联合有关央企打造“和美乡途”央企文旅帮扶平台，咪咕公司承担具体建设与运营。平台上线以来，已累计打造千余条精品乡村文旅线路，覆盖近300个援扶县；依托梧桐大数据、文旅大模型等技术，游客可一键规划游玩路线、实时查询景点热度，数智人“乡乡”提供沉浸式伴游服务。

客流进山，改变正在发生。在新疆疏勒县，“5G+算力网络+智慧中台”为传统水产养殖装上“数字大脑”，特色烤鱼成为游客必打卡的美食，村民在家门口实现就业增收。“这几年信号好了、交通方便了，‘和美乡途’平台吸引了越来越多的人到沧源旅游，还有不少博主前来直播，把我们的美景宣传出去。”云南沧源县佤族民歌省级传承人田美芳说。在广西隆安县，村集体闲置小学被改造成民宿，收入稳定可观，更多游客正循着这条“乡途”走进乡村。

文化铸魂：让乡村被更多人看见

乡村文明建设，既要塑形，也要铸魂。在“文化兴农央企行”专项行动中，中国移动咪咕公司搭建起国资央企乡村振兴内容聚合传播平台，央企援扶县的创作者队伍不断壮大，累计产出优质短视频内容超1.6万条，曝光量超5.18亿次，8场主题创作活动让藏于山野的乡土风光、人文风情持续走入大众视野。

今年夏天，世界杯的热度也燃到了乡村。作为2026世界杯官方持权转播商，中国移动咪咕公司将顶级赛事带到“村超”发源地贵州榕江，“咪咕世界杯奇趣AI嘉年华”在村超球场旁开启，AI科技与芦笙歌舞相遇，世界杯激情与乡村助威声同频共振；同时，以“榕江牛”文化为灵感，与贵州村超联合打造官方联名AI玩偶，将“牛”的拼搏精神与村超的全民热爱相结合，用内容沉淀乡土记忆，为贵州打造长久的文化名片。

从“卖产品”到“引客来”，从“帮一把”到“兴一业”，数字技术正在重塑乡村与外部世界的连接方式：帮扶不再止于产销对接的“输血”，更着眼于产业培育的“造血”。随着数字乡村建设深入推进，更多乡村的好山好水好产品将走出深山、走向远方，为乡村全面振兴注入持久动能。