众所周知，莆田鞋以低价仿冒Nike、Adidas等名牌，获得了不小的收益，更有人说，全世界三成的Nike、Adidas是莆田的假冒鞋。这在地级市、县乡村更是处于放任、混乱的状态，随处可见的“耐克”、“阿迪达斯”、“kappa”等。
假货泛滥，品牌直营店难存
在县乡市场上，相较于屈指可数的品牌直营店，大大小小的“个人店”、“夫妻店”可谓鳞次栉比，在目前四六级市场中唱“主角”。这些店往往都是多“品牌”同时销售，有实力的商家有一个面积较大、条件较好的展厅，摆满了各种“品牌”的鞋;实力弱一些的则是一间小门面，便开始卖了。
品牌直营店作为品牌下探县乡市场的渠道也因“成本高，盈利难”的问题成为困扰品牌经销商的一大难题。“几百块甚至上千的鞋子，冒牌鞋子只需要花100元，有些甚至只要几十元就可以抱回家了。”某品牌经销商黄先生说道。再加上各种网购渠道的盛行，品牌经销商在三四级市场更是难存。
迎难而上，苏宁首家体育直营店开业
一年一度的双十一大战已全面爆发，在开门红过后的第一天，苏宁第一家体育直营店在无锡市惠山区长安街道长安哥伦布广场正式开业。Adidas、Nike、彪马等正品国际运动品牌均在列。
苏宁此举引起了市场的一片争论，有人说苏宁此举是出力不讨好，也有人认为是争夺眼球的噱头。对此，苏宁零售集团苏宁百货公司总裁顾玲表示，苏宁是一家双线融合的智慧零售企业，无论是家电3C，还是百货体育，都实现了线上线下紧密融合。苏宁体育零售期望通过直营店的模式以社区为中心带动全民对健康生活方式的追求，对体育运动的热爱，让广大消费者以高性价比的价格享受到国际一流的品牌产品。
凭借着在线下市场多年的深耕和强大的供应链及物流优势，体育零售在实现线上全面开花后，线下门店也紧锣密鼓建立起来，如南京的商贸店、新街口BIU店、徐庄苏宁广场店等等。今年7月，西安首家苏宁体育零售旗舰店也已盛大启幕。
无锡长安店做为第一家直营店正式落地，未来苏宁体育零售将会针对该模型不断的迭代，从品牌、产品的切合度、丰富度、互动体验度等进一步提升店铺体验。据了解，南京六合八百桥店铺也将在11月的开业计划。
未来，苏宁体育零售将进入智慧零售时代，不只是销售专业的产品，还将提供专业的运动体验功能，如苏宁体育跑步俱乐部以及即将成立的社区无人健身房等等，为顾客提供全方位的运动产品服务，让消费者在运动中享受健康生活。
